Pernah bersemangat mengikuti serial baru, tetapi akhirnya berhenti di tengah jalan sebelum menyelesaikan satu musim, apalagi melanjutkan ke musim berikutnya? Jika iya, kamu gak sendirian.
Belakangan ini, semakin banyak orang yang mulai meninggalkan serial dengan durasi panjang. Fenomena tersebut bukan semata karena kualitas cerita yang menurun atau serial favorit dibatalkan, melainkan adanya perubahan besar dalam cara masyarakat menikmati hiburan di era digital.
Olenka mengutip laporan Bloomberg Kamis (09/07/2026), yang menampilkan data internal Netflix menunjukkan semakin banyak pelanggan layanan streaming itu tidak lagi melanjutkan tontonan hingga musim kedua. Salah satu penyebabnya memang jeda antarmusim yang terlalu lama atau serial yang terlanjur dibatalkan. Namun, faktor terbesar justru berasal dari perubahan kebiasaan menonton.
Baca Juga: 7 Rekomendasi Drama China Romantis di Netflix
Kini, perhatian masyarakat tak lagi hanya tersita oleh platform streaming seperti Netflix. Kehadiran TikTok, YouTube, Instagram Reels, hingga aplikasi mikrodrama membuat banyak orang terbiasa menikmati konten berdurasi singkat yang bisa diselesaikan hanya dalam hitungan menit.
Akibatnya, komitmen untuk mengikuti serial dengan puluhan episode mulai berkurang.
Padahal, lebih dari satu dekade lalu Netflix menjadi pelopor budaya binge-watching, yaitu kebiasaan menonton satu musim serial sekaligus. Strategi ini pertama kali diperkenalkan melalui serial House of Cards pada 2013 dengan merilis seluruh episode dalam satu waktu.
Saat itu, konsep tersebut dianggap sebagai revolusi di industri hiburan karena penonton tidak lagi harus menunggu episode baru setiap minggu seperti saat menonton televisi.
Strategi tersebut terbukti sukses. Bahkan, firma riset Nielsen mencatat pada Juni 2025, total waktu menonton layanan streaming berhasil melampaui siaran televisi kabel dan televisi konvensional di Amerika Serikat.
Baca Juga: Intip Keseruan Serial Netflix 'Night Shift for Cuties': Surat Cinta untuk Penggemar K-Pop!
Namun, lanskap hiburan kini berubah sangat cepat.
Data eMarketer menunjukkan orang dewasa di Amerika Serikat menghabiskan rata-rata 62,1 menit per hari untuk menonton Netflix sepanjang 2024. Angka itu hanya sedikit lebih tinggi dibandingkan TikTok yang mencapai 58,4 menit per hari.
Di sisi lain, laporan Financial Times mencatat pengguna TikTok secara global menghabiskan rata-rata 95 menit setiap hari di aplikasi tersebut. Sementara menurut laporan Digital i, YouTube bahkan telah melampaui Netflix dengan rata-rata waktu tonton harian mencapai 99,1 menit pada 2025, dibandingkan Netflix yang berada di angka 93,4 menit.
Baca Juga: Ini Platform Streaming Paling Laris di Televisi, Netflix dan Disney Kalah
Meski setiap lembaga menggunakan metodologi yang berbeda, satu tren terlihat jelas: perhatian pengguna kini semakin banyak terserap oleh konten pendek yang bisa langsung dinikmati tanpa harus mengikuti alur cerita panjang.
Kenapa Konten Pendek Lebih Menarik?
Kemudahan mengakses video berdurasi singkat menjadi salah satu alasan utama. Dalam beberapa menit, pengguna bisa menikmati berbagai topik, mulai dari hiburan, edukasi, hingga berita, tanpa harus meluangkan waktu berjam-jam.
Bagi sebagian orang yang memiliki aktivitas padat, format ini terasa lebih praktis dibandingkan menyelesaikan serial yang terdiri atas beberapa musim dengan total puluhan episode.
Tak heran jika aplikasi mikrodrama juga ikut naik daun. Berdasarkan data Appfigures, aplikasi ReelShort membukukan pendapatan sekitar US$1,2 miliar sepanjang 2025, melonjak 119 persen dibandingkan tahun sebelumnya.
Baca Juga: 6 Drakor Terpopuler di 2026, Mayoritas Bisa Ditonton di Netflix
Kompetitornya, DramaBox, juga mencatat pertumbuhan signifikan dengan pendapatan mencapai US$276 juta. Bahkan TikTok mulai mengembangkan aplikasi mikrodrama sendiri untuk menguji minat pasar terhadap format hiburan tersebut.
Apa Dampaknya bagi Netflix?
Melihat perubahan perilaku penonton, Netflix mulai beradaptasi. Pada April 2026, perusahaan memperbarui tampilan aplikasinya dengan menghadirkan feed video vertikal yang menyerupai TikTok untuk membantu pengguna menemukan tontonan.
Meski demikian, banyak pengamat menilai langkah tersebut belum sepenuhnya menjawab perubahan kebiasaan pengguna. Sebab, fitur itu hanya membantu menemukan konten, bukan menyediakan hiburan singkat yang bisa langsung dikonsumsi seperti video pendek di media sosial.
Ke depan, Netflix diperkirakan perlu menyesuaikan strategi produksinya, misalnya dengan menghadirkan lebih banyak miniseri atau serial satu musim yang menawarkan cerita utuh tanpa membuat penonton menunggu bertahun-tahun untuk kelanjutannya.
Fenomena ini menunjukkan bahwa tantangan terbesar layanan streaming saat ini bukan lagi bersaing dengan televisi atau platform streaming lain, melainkan memperebutkan perhatian pengguna yang semakin terbiasa mengonsumsi konten secara cepat, singkat, dan instan.
