Bagi kamu pencinta dunia kecantikan, istilah self-care atau merawat diri pasti sudah sangat akrab di telinga. Namun, bagaimana jika rutinitas merawat diri ini disatukan dengan misi merawat planet bumi? Konsep kecantikan masa depan inilah yang baru saja digaungkan oleh raksasa kosmetik AMOREPACIFIC Indonesia.
Pada Jumat (12/6/2026), berlatar belakang pesona keindahan alam Pulau Dewata, AMOREPACIFIC resmi meluncurkan gerakan keberlanjutan baru bertajuk "Pure Path: Plogging for a Better Future". Bukan sekadar acara seremonial di atas panggung, inisiatif ini mengajak para karyawan, warga lokal pilihan, hingga komunitas lingkungan untuk turun langsung melakukan aksi nyata demi bumi yang lebih sehat.
Penasaran dengan keseruan dan dampak positif dari gerakan hijau ini? Intip, yuk!
1. Memadukan Kebugaran dan Aksi Bersih-Bersih Lewat 'Plogging'
Pernah mendengar istilah plogging? Aktivitas ramah lingkungan yang sedang tren di dunia ini menggabungkan kegiatan joging atau jalan santai dengan aksi memungut sampah di sepanjang rute yang dilewati.
Melalui prinsip "PLOGGING + CARE + IMPACT," gerakan Pure Path membuktikan bahwa tindakan sederhana sehari-hari bisa berkontribusi besar untuk menciptakan lingkungan yang lebih bersih. Gerakan ini dirancang untuk menginspirasi perubahan perilaku jangka panjang dengan mengintegrasikan nilai keberlanjutan (sustainability) ke dalam gaya hidup sehari-hari melalui cara yang membumi dan menyenangkan.
Baca Juga: Gandeng IBF, Amorepacific Tunjukkan Aksi Hijau di Lombok Lewat Inisiatif ‘Beauty for a Better Life’
2. Mendefinisikan Ulang Arti "Kecantikan Sejati"
Melalui gerakan ini, AMOREPACIFIC Indonesia ingin memperluas makna dari sebuah kecantikan—tidak lagi melulu soal penampilan fisik atau apa yang dioleskan ke wajah, melainkan mencakup kesejahteraan (wellness), tanggung jawab sosial, dan kontribusi nyata pada alam sekitar.
"Kecantikan sejati itu lebih dari sekadar perawatan diri, ia mencerminkan bagaimana kita menjaga lingkungan di sekitar kita," ujar Kyuho Lee, selaku President Director AMOREPACIFIC Indonesia.
"Melalui Pure Path, kami ingin menjadikan aksi peduli lingkungan sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari yang alami, di mana merawat diri sendiri dan merawat bumi dapat berjalan beriringan," sambungnya.
3. Donasi Rp100 Juta untuk Edukasi Sampah Bersama Malu Dong Foundation
Sebagai bukti komitmennya yang totalitas dalam pemberdayaan masyarakat, AMOREPACIFIC Indonesia tidak bergerak sendirian. Mereka menggandeng Malu Dong Foundation, sebuah organisasi lingkungan legendaris yang telah lebih dari 17 tahun konsisten mengampanyekan kesadaran masalah sampah di Indonesia.
