Hedgren, brand lifestyle asal Belgia yang dikenal melalui perpaduan function and taste, memperkenalkan koleksi Autumn/Winter 2026 (AW26) melalui preview eksklusif di toko keduanya di Indonesia, Summarecon Mall Kelapa Gading (MKG). Momentum ini sekaligus menjadi ajang memperkenalkan kolaborasi Hedgren bersama Seniman Indonesia, Varsam Kurnia, melalui karya bertajuk The Wayfarer.
Koleksi AW26 tetap membawa DNA Hedgren yang mengutamakan desain timeless, versatile, dan high durability. Namun, tahun ini Hedgren mulai memperbesar porsi produk untuk kebutuhan perjalanan, setelah sebelumnya lebih dikenal melalui kategori daily bag dan business bag.
Brand Manager Hedgren, Herlianne Silomba, mengatakan pengembangan tersebut menjadi bagian dari upaya Hedgren mengikuti kebutuhan konsumen tanpa meninggalkan karakter desainnya.
“Untuk fokus dari koleksi 2026 ini adalah seperti yang tadi sudah disampaikan bahwa kita adalah brand dari Belgia yang mengusung DNA dari desain kami, yaitu desain yang timeless, sangat versatile, dan high durability. Itu yang kita coba kembangkan di Hedgren ini,” tutur Herlianne, saat press conference kodeksi Hedgren koleksi Autumn/Winter 2026 (AW26), di Summarecon Mall Kelapa Gading (MKG) 2, Jakarta, Rabu (9/9/2026).
“Untuk 2026 ini spesial karena kita mulai membuka setelah sukses dengan daily bag dan business bag, kita mulai menambah porsi untuk travel itu sendiri,” lanjutnya.
Menurut Herlianne, karakter timeless juga membuat produk Hedgren dapat digunakan dalam jangka panjang tanpa terlalu terpengaruh perubahan tren.
“Kita mau menjadi tas yang desainnya timeless, jadi kapan pun kita pakai tidak akan ada kata ketinggalan zaman 10 tahun lagi,” jelasnya.
“Karena kami juga mengusung durability dari produk kami, mungkin 10 tahun lagi, 15 tahun lagi masih menggunakan Hedgren tidak akan ada kata old school atau too old. Karena desainnya kapan pun, mau dari tahun 90-an, 2000-an, 2020-an, masih akan tetap sama,” sambung Herlianne.
Perluasan kategori travel tersebut kemudian diwujudkan melalui kolaborasi dengan Varsam Kurnia. Menurut Herlianne, kehadiran unsur seni diharapkan dapat memperkaya pengalaman konsumen ketika menggunakan produk Hedgren dalam perjalanan.
“Karena kita memperbesar porsi di travel, kita juga menarik artis Indonesia, Varsam, agar menyentuhkan desain storytelling-nya untuk menambah looks ke barang kita,” kata Herlianne.
Ia pun berharap, kolaborasi tersebut membuat konsumen melihat perjalanan sebagai pengalaman yang memiliki cerita, bukan hanya tentang membawa barang atau mencapai destinasi.
“Dengan harapan bahwa saat customer yang mau beli Hedgren akan melihat bahwa perjalanan itu bukan cuma sekadar barang-barang dan foto-foto saja, tetapi ada cerita di dalamnya,” tuturnya.
Bagi Varsam Kurnia sendiri, kolaborasi tersebut berawal ketika dirinya mendapat pendekatan dari Hedgren. Ia melihat adanya kesamaan antara karya-karyanya yang sederhana secara bentuk, tetapi memiliki cerita kuat, dengan karakter Hedgren.
“Jadi pertama-tama aku di-approach oleh Hedgren. Berangkat dari karya-karya Hedgren sendiri, sesuatu yang walaupun sehari-hari dan simple tapi justru heavy storytelling. Dari sana mereka cerita, mereka ada koleksi yang mereka rasa cocok ditambahin dengan aku, dan dari sana baru ada dialog,” ungkap Varsam.
Baca Juga: merché Luncurkan Jade Series sebagai Koleksi Spesial Akhir Tahun yang Elegan dan Timeless
