Inovasi digital telah membuka jalan baru bagi brand fesyen lokal untuk menjangkau pasar lebih luas. Platform e-commerce seperti Shopee bukan hanya menjadi etalase, tetapi juga motor penggerak pertumbuhan UMKM.
Salah satu kisah inspiratif datang dari Durachy, brand sepatu perempuan asal Mojokerto yang dibangun pada 2022 oleh M. Najiyulloh Ainur Rofiq, atau akrab disapa Aji, saat usianya baru 19 tahun.
Berawal dari keresahan sederhana, mengapa perempuan muda harus memilih antara sepatu nyaman atau harga terjangkau, Durachy hadir membawa solusi.
“Saya memulai Durachy di usia 19 tahun dengan modal seadanya, bahkan banyak orang di sekitar saya ragu apakah produk ini bisa bertahan. Namun keresahan saya sederhana: sepatu nyaman dan terjangkau seharusnya bisa didapatkan. Dari situ saya belajar semuanya sendiri, mulai dari produksi, pemasaran, hingga membangun tim,” ungkap Aji, dikutip Jumat (12/9/2025).
Awalnya, Durachy hanya memasarkan produk ke teman dan keluarga. Respons positif membuat Aji semakin berani memanfaatkan media sosial, hingga akhirnya bergabung ke ekosistem digital Shopee. Dari sini, laju pertumbuhan Durachy semakin pesat.
Sepatu-sepatu Durachy menargetkan perempuan muda berusia 18–35 tahun yang menginginkan produk fungsional, trendi, sekaligus nyaman digunakan sehari-hari.
Tantangan awal tidak sedikit, keterbatasan modal, minimnya pengalaman produksi, hingga sulitnya membangun kepercayaan konsumen pada brand baru. Namun Aji menjadikan hambatan tersebut sebagai bahan bakar semangat.
Durachy pun hadir dengan nilai jual khas: desain timeless namun relevan dengan tren, penggunaan material lokal berkualitas seperti kulit sintetis premium, serta kenyamanan yang tahan dipakai sepanjang hari.
Menariknya, seluruh proses produksi dilakukan bersama para pengrajin lokal Mojokerto yang berpengalaman puluhan tahun.
“Dengan melibatkan mereka, saya ikut memberdayakan komunitas lokal. Keputusan ini sejalan dengan visi saya untuk membangun usaha berkelanjutan sekaligus memberi manfaat bagi lingkungan sekitar,” jelas Aji.
Baca Juga: Kisah Sukses NEU MEN Merangkai Wastra Indonesia dalam Gaya Pria Modern
Shopee, Mitra Strategis Durachy
Titik balik besar datang saat Durachy bergabung dengan Shopee. Dari situ kapasitas produksi meningkat, tim operasional lebih solid, dan akses pasar semakin terbuka lebar.
“Sejak awal bergabung hingga tahun ini, penjualan meningkat hingga 10 kali lipat, brand semakin dikenal masyarakat luas, dan yang paling membanggakan adalah kesempatan untuk memberdayakan para pengrajin lokal di Mojokerto,” tutur Aji.
Durachy memanfaatkan beragam program Shopee secara maksimal. Kampanye belanja tematik seperti Shopee Big Ramadan Sale berhasil mendongkrak penjualan hingga 3 kali lipat. Fitur interaktif Shopee Live juga menjadi kanal utama interaksi dengan konsumen, menyumbang 35% dari total penjualan, naik signifikan dari tahun sebelumnya.
Selain itu, Shopee Video menjadi sarana kreatif menjangkau audiens Gen Z dengan konten singkat yang menarik. Dukungan tambahan datang melalui Shopee Affiliate Program, yang membantu memperluas eksposur produk secara organik lewat kreator lokal.
Ke depan, Aji menyiapkan langkah lebih besar, yakni menembus pasar internasional melalui Program Ekspor Shopee. Persiapan kini tengah dilakukan, mulai dari logistik hingga sertifikasi produk.
Gebrakan Baru Durachy
Memasuki tren fesyen menuju 2026, yang semakin mengarah pada effortless fashion, gaya simpel, praktis, namun tetap elegan, Durachy menatap masa depan dengan optimisme.
Dalam waktu dekat, Aji menyiapkan kolaborasi eksklusif bersama Shopee untuk meluncurkan koleksi ‘Daily Chic’, sepatu formal-kasual yang cocok untuk kerja maupun hangout. Selain itu, akan hadir pula “FlexiWalk Series”, sepatu fleksibel, ringan, dan stylish untuk perempuan aktif.
Durachy juga berencana memperluas lini produk ke kategori fesyen perempuan lain, seperti tas dan aksesori. Langkah ini diharapkan bisa terus memberdayakan pengrajin lokal sekaligus memperkuat relevansi produk di pasar.
“Sebagai pengusaha muda, saya percaya kunci sukses adalah berani memulai, konsisten, dan terus belajar. Jangan menunggu waktu sempurna, mulailah dari apa yang ada. Harapan saya, Durachy bisa menjadi simbol kreativitas, keberanian, sekaligus kebanggaan akan produk lokal Indonesia,” pungkas Aji.
Baca Juga: Kisah Inspiratif Ilham dan Mezzo Rise in Art, Bukti Anak Muda Bisa Mandiri Lewat Fesyen
