Keragaman budaya, bahasa, dan dinamika sosial Asia telah menjadi wilayah yang penuh potensi untuk inovasi komunikasi. Melihat peluang ini, Fortuna Indonesia menerjemahkan keberagaman tersebut ke dalam kampanye kreatif untuk CNA suatu layanan portal berita yang memiliki banyak berita di Indonesia hingga seputar Asia.
Lewat pendekatan inovatif, Fortuna menyajikan headline berita internasional CNA ke dalam bahasa Indonesia, melahirkan akses yang lebih mudah bagi pembaca lokal. Tidak hanya memudahkan konsumsi konten, kampanye ini juga menjangkau audiens baru yang sebelumnya belum terhubung dengan ekosistem pemberitaan CNA.
Baca Juga: Bikin Omzet Melejit, Ini Sederet Tips Bikin Konten Marketing Viral
"Pendekatan ini didasarkan pada pemahaman mendalam tentang bagaimana keragaman Asia dapat menjadi kekuatan. Baik Asia Tenggara, Asia Timur, maupun Asia Tengah memiliki kesamaan yang unik dalam keberagaman. Kami ingin menjembatani kesenjangan tersebut melalui konten yang dapat dinikmati audiens lintas budaya," ujar Ratna Puspitasari, CEO Fortuna Indonesia, dikutip Senin (23/12/2024).
Dia menekankan, Fortuna menyadari bahwa bahasa dan konteks lokal memegang peranan penting dalam menciptakan hubungan emosional dengan audiens. Oleh karena itu, headline berita global CNA disajikan dalam format yang tidak hanya menarik, tetapi juga mudah dipahami oleh masyarakat Indonesia dari berbagai latar belakang.
Keberhasilan kampanye ini tidak hanya terlihat dari meningkatnya traffic ke situs CNA.id, tetapi juga dari respons positif audiens yang mulai menjadikan CNA sebagai salah satu sumber berita internasional terpercaya. Perempuan yang kerap dipanggil Sasa ini menambahkan, terdapat beberapa elemen yang esensial di balik keberhasilan ini meliputi:
- Penerjemahan Konteks yang Tepat. Fortuna memastikan berita global CNA diterjemahkan dengan memperhatikan sensitivitas budaya, menjadikannya relevan dan relatable bagi audiens Indonesia;
- Distribusi Konten yang Efektif. Dengan memanfaatkan platform populer di Indonesia seperti media sosial dan WhatsApp, kampanye ini berhasil menjangkau audiens yang lebih luas, termasuk mereka yang sebelumnya tidak mengikuti berita internasional;
- Fokus pada Keragaman. Pendekatan ini menggarisbawahi bagaimana Asia memiliki kesamaan nilai meskipun kaya akan perbedaan, membuat kampanye CNA terasa lebih inklusif dan relevan di berbagai negara.
Inspirasi untuk Industri Komunikasi & Media Massa
Selain itu, berbagai strategi tersebut juga memberikan inspirasi bagi media lain untuk berpikir kreatif dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Fortuna berusaha membuktikan bahwa memahami budaya lokal tidak hanya sekadar menciptakan koneksi yang lebih kuat. Yang menarik, upaya tersebut juga meningkatkan peluang untuk membangun basis pembaca baru.
"Dalam era persaingan ketat, fleksibilitas dan pemahaman mendalam terhadap audiens menjadi kunci. Fortuna selalu berusaha menunjukkan bagaimana hal ini dapat sukses kita terapkan, bahkan untuk konten internasional, seperti yang dimiliki CNA," pungkas Sasa.
Dalam kesempatan yang sama, Din Sumedi, CCO Fortuna Indonesia, mengungkapkan, "Di Fortuna, kami percaya dalam menciptakan pengalaman yang tak terlupakan yang dapat menyentuh hati audiens lokal. Kolaborasi kami dengan CNA menjadi contoh nyata dari hal ini karena kami menjembatani budaya dan bahasa untuk menyampaikan berita global dengan cara yang terasa lebih personal bagi masyarakat Indonesia."
