WINGS Food melalui brand Mie Sedaap menghadirkan varian terbaru Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit dengan perpaduan cita rasa manis-guris khas Mie Sedaap Goreng dan sensasi pedas cabe rawit asli. Inovasi baru tersebut hadir untuk menjawab tren kuliner di kalangan generasi muda, khususnya Gen Z yang terus berkembang.
Brand Manager Mie Sedaap Cup, Yohana Adityarini, mengungkapkan bahwa salah satu karakteristik generasi muda ialah suka bereksplorasi rasa, di mana cita rasa pedas menjadi salah satu pilihan yang banyak digemari. Berdasarkan survei Jakpat pada Desember 2024 yang dilakukan terhadap 1.155 responden Gen Z, sebanyak 61% responden menyukai mie goreng, sedangkan 68% menyukai makanan pedas. Kedua tren ini, lanjut Yohana, menjadi potensi yang ingin dijawab Mie Sedaap Cup melalui Goreng Pedas Dinamit.
Baca Juga: Serba-Serbi Come See Mie Fest 2026: Mie Sedaap Gelar Meet & Greet Bersama Ahn Hyo Seop di Bandung
Ia menambahkan, melalui varian Goreng Pedas Dinamit ini, Mie Sedaap Cup tak hanya menawarkan kombinasi rasa yang akrab di lidah, tetapi juga sekaligus memberikan sensasi pedas yang lebih menggigit dalam format cup yang praktis.
Hal tersebut selaras dengan spirit dan karakter Gen Z yang sangat dinamis. Mereka, tambah Yohana, sangat aktif, ekspresif, suka mengeksplorasi hal-hal baru, dan punya cara sendiri untuk menikmati kesehariannya.
"Mereka nggak mau aktivitas sehari-hari terasa monoton. Maka dari itu, Mie Sedaap Cup ingin menjadi brand yang membawa lebih banyak keseruan dalam keseharian mereka. Bukan hanya lewat produk yang praktis dan enak, tetapi juga melalui pengalaman yang fun, playful, dan engaging" jelas Yohana dalam konferensi pers di Jakarta, Selasa (3/11/2026).
Lebih lanjut, Mie Sedaap Cup juga berkomitmen untuk terus relevan dengan dinamika pasar dan preferensi konsumen. Terlebih untuk produk mie instan goreng yang dinilai masih memiliki potensi pertumbuhan yang besar ke depannya.
"Kami ingin menghadirkan pengalaman yang sesuai dengan karakter mereka: bisa menikmati sensasi pedas yang menggigit tapi nggak over, tetap enjoyable dan bisa create spicy fun moment with Sedaap Cup!," lanjut Yohana.
Baca Juga: Dari Jakarta, Mie Sedaap Ajak Eksplorasi Rasa Bertema Wonderland di Come See Mie Fest 2026 Bandung!
Dalam kesempatan yang sama, Yohana menjelaskan bahwa langkah inovasi Mie Sedaap Cup juga diperkuat oleh respons positif konsumen terhadap lini Rawit Bingit Series. Ketiga variannya, yakni Mie Sedaap Cup Ayam Jerit, Baso Bleduk, dan Kari Mercon, mencatatkan pertumbuhan signifikan. Bahkan, Mie Sedaap Cup Ayam Jerit menjadi varian dengan penjualan tertinggi kedua setelah Mie Sedaap Cup Goreng.
Performa tersebut menunjukkan potensi pasar untuk produk mie instan dengan karakter rasa pedas. Mie Sedaap Cup pun terus mengembangkan portofolio produknya agar dapat menjawab preferensi konsumen sekaligus menawarkan pengalaman menikmati mie instan yang semakin beragam.
Selain melalui inovasi rasa, Mie Sedaap Cup juga berupaya membangun kedekatan dengan Gen Z melalui aktivitas yang sesuai dengan gaya hidup mereka. Media sosial, misalnya, menjadi salah satu sumber inspirasi anak muda dalam mengeksplorasi tren kuliner.
Riset Attest menunjukkan bahwa 73% Gen Z menggunakan media sosial untuk menemukan referensi makanan atau food discovery, sementara 85% responden pernah mencoba setidaknya satu tren makanan viral dalam setahun terakhir.
Fenomena tersebut memperlihatkan bahwa pengalaman kuliner bagi Gen Z tidak hanya berkaitan dengan rasa, tetapi juga eksplorasi dan keseruan saat mencoba sesuatu yang baru. Karena itu, Mie Sedaap Cup turut menghadirkan berbagai aktivitas interaktif, mulai dari permainan kelompok hingga tantangan yang mendorong anak muda untuk berinteraksi dan menikmati momen bersama.
Pendekatan ini juga tercermin dalam peluncuran Goreng Pedas Dinamit yang mengusung semangat Spicy Fun. Melalui berbagai permainan, Mie Sedaap Cup mengajak audiens untuk merasakan pengalaman yang lebih menyenangkan sekaligus memperkuat pesan play it your way.
Sebagai brand yang dekat dengan konsumen muda usia 12–20 tahun, Mie Sedaap Cup menghadirkan produk yang fleksibel untuk berbagai kesempatan. Mulai dari menemani waktu santai di rumah, berkumpul bersama teman, menikmati waktu luang pada malam hari, hingga menjadi pilihan praktis saat bepergian.
“Melalui Goreng Pedas Dinamit, Mie Sedaap Cup ingin mengajak para YOLO Foodies untuk menikmati pengalaman Spicy Fun kapan saja dan di mana saja. Tinggal buka cup, seduh, dan nikmati perpaduan rasa favorit yang bikin momen makan jadi lebih seru. No complicated moments, just good food and good vibes!” katanya lagi.
