Sebagai salah satu lifestyle coffee chain lokal terkemuka di Indonesia, Janji Jiwa terus menghadirkan inovasi dan kolaborasi kreatif untuk menjaga kedekatannya dengan generasi muda.
Kali ini, Janji Jiwa menggandeng Rachel Cia atau yang lebih dikenal dengan nama panggung RACH?, sosok multitalenta yang dikenal sebagai musisi, gamer, sekaligus female racer yang aktif mewarnai berbagai ruang kreatif anak muda Indonesia.
Kolaborasi bertajuk Janji Jiwa X RACH? Summer Series ini menjadi wujud komitmen Janji Jiwa dalam mendukung gaya hidup kreatif, aktif, dan ekspresif yang lekat dengan karakter generasi muda saat ini. Melalui sosok RACH? yang autentik, berani bereksplorasi, dan penuh energi positif, Janji Jiwa menghadirkan rangkaian produk serta pengalaman yang merepresentasikan semangat tersebut.
Marketing Director JIWA Group, Grace Surya, mengatakan bahwa bagi Janji Jiwa, kopi bukan sekadar minuman, melainkan bagian dari identitas dan gaya hidup konsumennya.
“Janji Jiwa selalu percaya bahwa kopi dan minuman bukan hanya sebuah produk yang dikonsumsi, namun juga menjadi representasi gaya hidup, identitas, dan pengalaman yang menyenangkan. Karena itu, kami terus berinovasi untuk tetap relevan dengan generasi muda, salah satunya melalui kolaborasi bersama figur-figur kreatif yang mampu menginspirasi dan merepresentasikan semangat mereka, seperti RACH?,” papar Grace, saat Media Gathering Janji Jiwa X RACH? Summer Series, di Janji Jiwa Culture Pejaten, Jakarta, Rabu (17/6/2026).
Kolaborasi ini juga menjadi bagian dari perjalanan transformasi Janji Jiwa yang telah melakukan rebranding dalam beberapa waktu terakhir. Menurut Grace, rebranding tersebut tidak hanya menyentuh aspek visual, tetapi juga persona brand hingga kualitas produk yang ditawarkan.
Ia menjelaskan bahwa JIWA Group kini berfokus pada tiga pilar utama, yakni Janji Jiwa, Jiwa Toast, serta Kopi Sejuta Jiwa yang hadir untuk menemani berbagai momen keseharian pelanggan.
“Dengan tiga brand ini, kami ingin selalu hadir bersama teman-teman di berbagai situasi dan momen, kapan pun dan di mana pun,” kata Grace.
Sebagai bagian dari transformasi tersebut, Janji Jiwa juga memperkuat posisinya sebagai brand yang dekat dengan komunitas dan gaya hidup anak muda, mulai dari musik, olahraga, hingga berbagai aktivitas kreatif lainnya.
Selain itu, konsep Janji Jiwa Culture terus dikembangkan sebagai ruang yang lebih luas dan nyaman untuk berkumpul, bekerja, hingga menggelar aktivitas komunitas. Saat ini, konsep tersebut tidak hanya hadir di Jakarta, tetapi juga telah berkembang ke berbagai kota di Pulau Jawa, Sumatra, Kalimantan, dan Sulawesi.
Menurut Grace, pemilihan RACH? sebagai kolaborator bukanlah keputusan yang muncul secara instan. Janji Jiwa mencari sosok yang mampu merepresentasikan karakter brand yang kreatif, eksploratif, berprestasi, dan dekat dengan komunitas.
“Ketika kami membahas sosok Rachel Cia, kami melihat perjalanan kariernya yang luar biasa. Tidak hanya bermusik, tetapi juga aktif di dunia hiburan, gaming, hingga motorsport. Persona Cia sangat inspiratif dan memiliki banyak kesamaan dengan karakter yang ingin dibangun Janji Jiwa,” jelas Grace.
Dari kesamaan nilai tersebut, lahirlah ide untuk menerjemahkan karakter RACH? ke dalam sebuah pengalaman yang dapat dinikmati langsung oleh pelanggan.
“Kami tidak ingin menghadirkan produk yang hanya sekadar minuman. Kami ingin teman-teman bisa merasakan inspirasi dari personality Cia yang fun, eksploratif, dan high achiever melalui produk yang kami ciptakan bersama,” tambahnya.
Baca Juga: Janji Jiwa Jawab Tren 'Bold Flavor' Lewat Peluncuran Black Toast Series
Hadirkan Summer Series dengan Nuansa Segar dan Penuh Energi
Hasil kolaborasi tersebut diwujudkan melalui dua menu spesial dalam rangkaian Summer Series, yaitu Berry Brew dan Creamy Berry Pop.
Berry Brew ditujukan bagi penikmat kopi yang menyukai sensasi segar berbasis kopi, sementara Creamy Berry Pop menawarkan pilihan non-kopi dengan karakter rasa yang manis, creamy, dan menyenangkan.
Grace menjelaskan bahwa kedua menu tersebut dirancang untuk menghadirkan pengalaman yang merepresentasikan energi positif dan semangat eksploratif yang dimiliki RACH?.
“Kampanye ini mengusung semangat ‘Save the Good Vibes, Feel the Summer Beat’. Ketika bertemu dengan Cia, yang kami rasakan hanyalah energi positif dan good vibes. Hal itu yang ingin kami bagikan kepada teman-teman melalui Summer Series ini,” ungkap Grace.
Tak berhenti pada peluncuran produk, Janji Jiwa juga menyiapkan berbagai aktivitas eksklusif yang memungkinkan pelanggan berinteraksi langsung dengan RACH?.
Rangkaian kegiatan tersebut meliputi bar takeover bersama RACH?, sesi karaoke, workshop penulisan lagu dan musik, hingga intimate live session yang akan digelar pada 14 Agustus mendatang.
Menurut Grace, berbagai aktivitas ini dirancang agar pelanggan tidak hanya menikmati produknya, tetapi juga dapat merasakan langsung semangat kreatif dan energi positif yang dibawa oleh RACH?.
“Kami berharap tidak hanya produknya yang bisa dinikmati, tetapi juga interaksi dan pengalaman bersama Rachel yang dapat menginspirasi teman-teman untuk terus berkarya, berpikir kreatif, dan berani mencapai hal-hal baik dalam apa pun yang mereka lakukan,” katanya.
Sementara itu, Rachel Cia mengaku antusias dapat terlibat dalam kolaborasi ini. Menurutnya, semangat yang dimiliki Janji Jiwa memiliki banyak kesamaan dengan dirinya yang gemar mengeksplorasi berbagai bidang kreatif.
Dikenal sebagai salah satu talenta muda yang tengah naik daun, Rachel memiliki perjalanan karier yang unik. Selain aktif bermusik, ia juga dikenal sebagai peraih gelar juara Women’s Drift Challenge 2023 dan dijadwalkan menjalani debut sebagai pebalap pada musim balap 2026.
“Senang sekali bisa berkolaborasi dalam Janji Jiwa X RACH? Summer Series ini. Bagiku, Janji Jiwa punya semangat yang dekat dengan gaya hidupku, sama seperti musik yang bisa menemani berbagai mood dan momen. Aku berharap kolaborasi ini bisa menjadi pengalaman yang menyenangkan dan dekat dengan teman-teman yang selama ini mengikuti perjalananku,” terang Rachel.
Melalui kolaborasi ini, Janji Jiwa dan RACH? tidak hanya menghadirkan minuman edisi spesial, tetapi juga mengajak generasi muda untuk merayakan kreativitas, keberanian bereksplorasi, dan semangat menyebarkan energi positif dalam setiap aktivitas sehari-hari.
Baca Juga: JIWA Group Perluas Inovasi Digital dan Produk Kopi untuk Jawab Tren Konsumen
