Selama lebih dari dua dekade, Mie Sedaap terus menghadirkan inovasi dan pengalaman menikmati mie yang berbeda untuk menjawab perubahan zaman yang kian berkembang. Berawal sebagai brand challenger yang dikenal lewat inovasi rasa dan pelopor penggunaan topping pada mi instan, Mie Sedaap kini berevolusi menjadi brand yang tidak hanya hadir melalui produk, tetapi juga melalui pengalaman, kreativitas, dan budaya yang dekat dengan generasi muda.
Evolusi tersebut tercermin melalui gelaran event Come See Mie Fest 2026 yang tahun ini mengusung tema "Sluurp Away to Sedaap Wonderland". Melalui festival immersive dan multi-sensory event tahunan ini, Mie Sedaap berupaya untuk memperluas perannya dari produsen mi instan menjadi platform yang menghadirkan pengalaman imersif dan ruang ekspresi bagi generasi muda.
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, mengungkapkan bahwa evolusi brand tidak hanya berbicara tentang peluncuran produk baru atau perubahan tampilan. Lebih dari itu, evolusi ini juga tentang bagaimana sebuah brand tetap relevan di tengah perubahan budaya dan perilaku konsumen. Maka dari itu, Mie Sedaap terus mendorong batas kreativitas, pengalaman, dan rasa yang hakiki bagi konsumen setianya.
"Sebagai brand yang tumbuh bersama masyarakat Indonesia selama lebih dari 20 tahun, kami percaya relevansi harus terus dibangun melalui inovasi dan pengalaman yang semakin dekat dengan konsumen. Semua itu kami tuangkan dalam annual event Mie Sedaap yaitu Come See Mie," pungkas Katria di Jakarta, Kamis (11/6/2026).
Ia menambahkan, Mie Sedaap menyadari bahwa generasi muda saat ini tidak hanya mencari produk yang enak, tetapi juga pengalaman yang berkesan dan layak dibagikan melalui media sosial. Oleh karena itu, Mie Sedaap terus menghadirkan inovasi yang melampaui kategori produk melalui Come See Mie yang tahun ini mengusung tema Wonderland dengan semangat bold to boundless wonder dan brings taste to people’s lives.
Digelar di Hutan Kota GBK pada 11–14 Juni 2026, Come See Mie Fest 2026 menghadirkan pengalaman multisensori yang mengajak pengunjung memasuki dunia fantasi penuh imajinasi. Melalui perpaduan instalasi artistik, immersive visual experience, digital imaging, dan teknologi kreatif, festival ini menghadirkan ruang interaktif yang memungkinkan pengunjung tidak hanya menjadi penonton, tetapi juga bagian dari cerita yang dibangun.
"Come See Mie Fest 2026 mengajak pengunjung memasuki sebuah dunia imersif yang dipenuhi detail visual, instalasi artistik, dan berbagai elemen interaktif yang dirancang untuk membangkitkan rasa takjub dan eksplorasi," tambahnya.
Berbagai detail visual dan elemen interaktif yang dirancang khusus menjadi bukti bagaimana Mie Sedaap menerjemahkan semangat eksplorasi dan kreativitas ke dalam pengalaman nyata. Pendekatan ini sekaligus menunjukkan transformasi Mie Sedaap yang kini tidak hanya berbicara soal rasa, tetapi juga tentang bagaimana sebuah brand mampu membangun koneksi emosional dengan konsumennya.
Lebih lanjut ia mengungkapkan bahwa evolusi tersebut juga tercermin melalui strategi perluasan kategori produk. Setelah meluncurkan Ramen YES pada awal tahun 2026 untuk menghadirkan pengalaman menikmati ramen Jepang bagi konsumen Indonesia, Mie Sedaap kembali memperkenalkan inovasi melalui penyempurnaan resep Mie Sedaap Kari Kental Special.
Varian yang menjadi salah satu favorit masyarakat Indonesia ini kini hadir dengan kuah yang lebih kental dan lebih kaya rempah, serta tekstur mi yang lebih kenyal. Penyempurnaan tersebut menjadi bagian dari komitmen Mie Sedaap untuk terus meningkatkan kualitas produk sesuai ekspektasi konsumen sekaligus memperkuat loyalitas terhadap brand.
Hadir dalam kesempatan yang sama, Musisi sekaligus Brand Ambassador Mie Sedaap Soto, Afgan, melihat langsung bagaimana perkembangan Mie Sedaap dalam beberapa tahun terakhir. Menurutnya, Come See Mie Fest menjadi bukti bahwa sebuah brand mi instan dapat menghadirkan festival yang besar, kreatif, dan memiliki konsep yang kuat.
"Tahun lalu saya terlibat sebagai performer, sementara tahun ini dipercaya sebagai Brand Ambassador. Saya bangga menjadi bagian dari keluarga besar Mie Sedaap karena melihat sendiri bagaimana brand ini terus berkembang mengikuti zaman dan berusaha tetap dekat dengan konsumennya," kata Afgan.
