Aktivitas pagi kini tak hanya diisi dengan rutinitas bersiap sebelum bekerja atau menjalani kesibukan. Olahraga, sarapan, bertemu komunitas, membaca, hingga melakukan self-care mulai menjadi bagian dari gaya hidup yang dikenal sebagai active morning lifestyle.
Tren tersebut diangkat dalam Wardah A.M Club 2026 yang digelar di Musical Fountain Area, Plaza Senayan, Jakarta, pada 12–16 Agustus 2026. Mengusung tema Discover The UV Protection That Matches Your Active Lifestyles, acara ini memadukan aktivitas olahraga, komunitas, food and beverage, serta berbagai kegiatan yang berlangsung sejak pagi.
Brand Manager Wardah Sunscreen Vina Yolanda mengatakan, perubahan pola aktivitas masyarakat turut memengaruhi cara konsumen menjalani rutinitas pagi, termasuk dalam hal perawatan diri.
Baca Juga: Usung Tema 'Women of Speed', Wardah Color Circuit 2026 Resmi Dibuka
“A.M Club lahir dari perubahan culture dan lifestyle konsumen: early mornings, active living, dan self-care kini menjadi bagian dari what’s cool today. Namun di tengah active morning lifestyle tersebut, masih banyak konsumen yang belum menemukan sunscreen yang sesuai dengan jenis kulit, aktivitas, serta preferensi tekstur mereka,” ujar Vina.
Untuk menerjemahkan konsep tersebut ke dalam rangkaian acara, Wardah membagi aktivitas A.M Club ke dalam empat kategori, yakni Move, Connect, Discover, dan Play.
Kategori Move menghadirkan aktivitas olahraga seperti Pilates at the Park dan A.M Run bersama HOKA. Sementara itu, Connect diisi dengan creative workshop serta pilihan food and beverage.
Pengunjung juga dapat mengikuti breakfast talks dan mengeksplorasi sunscreenLab melalui kategori Discover. Adapun kategori Play menawarkan kegiatan yang lebih santai, seperti silent reading club dan journaling.
Selain menghadirkan berbagai aktivitas, A.M Club 2026 juga mempertemukan sejumlah komunitas dan kolaborator dari berbagai bidang. Wardah menggandeng HOKA, Wonderwhy Magazine, Fujifilm Instax, Strava, KAMI., NIKA Matcha, dan Ria Miranda, serta komunitas dari bidang lari, buku, dan wellness.
Salah satu Wardah A.M Club Icons, Sivia, mengatakan gaya hidup aktif juga membuat seseorang perlu menyesuaikan rutinitas perawatan kulit dengan aktivitas yang dijalani.
“Aku punya tiga sunscreen Wardah favorit yang aku sesuaikan dengan lifestyle, kondisi kulit, dan aktivitas sehari-hari. Saat kulit sedang kemerahan atau terasa lebih sensitif, aku pilih Wardah UV Shield Acne Calming SPF 35 karena teksturnya nyaman, tidak lengket, dan cepat menyerap. Untuk berbagai aktivitas olahraga, Wardah UV Shield Active Protection Serum jadi pilihan wajib karena sesuai dengan keseharianku yang aktif,” kata Sivia.
Menurut Sivia, pilihan tersebut dapat berubah sesuai aktivitas yang dilakukan. Untuk kegiatan sehari-hari, ia memilih Wardah UV Shield Collagen Peptide Sunscreen Serum karena dinilai nyaman digunakan dan tidak meninggalkan whitecast.
Rangkaian kegiatan dalam A.M Club 2026 memperlihatkan bagaimana waktu pagi dapat diisi dengan beragam aktivitas dalam satu rutinitas. Mulai dari olahraga, menikmati makanan dan minuman, bertemu komunitas, membaca, hingga journaling.
Melalui A.M Club 2026, Wardah mengemas tren active morning lifestyle dalam rangkaian kegiatan yang menggabungkan beauty, olahraga, wellness, dan komunitas.
