Makeup kini tidak lagi dipandang sekadar sebagai pelengkap penampilan. Di tengah berkembangnya industri kecantikan, riasan wajah semakin dimaknai sebagai sarana mengekspresikan diri, membangun kepercayaan diri, sekaligus merayakan perjalanan hidup setiap perempuan.
Perubahan perspektif tersebut tercermin dari semakin banyaknya kampanye kecantikan yang mengangkat kisah perempuan dari berbagai latar belakang. Fokusnya bukan lagi pada wajah yang sempurna, melainkan pada cerita tentang perjuangan, ketangguhan, dan keberanian untuk terus berkembang.
Semangat itu diusung OMG melalui kampanye "Transformative Makeup That Celebrates Real Women" dalam ajang Jember Fashion Carnaval (JFC) 2026. Untuk tahun ketiga berturut-turut, OMG menjadi Official Makeup Partner JFC dan mengajak masyarakat memandang makeup sebagai medium untuk merayakan karakter serta perjalanan hidup setiap perempuan, bukan untuk mengubah jati diri mereka.
Baca Juga: OMG Beauty Jadi Official Makeup Partner FFI 2025
Global Segment Business Unit, Youth, Male and Emerging Beauty Director OMG, Riescha Putri Gayatri, mengatakan setiap perempuan memiliki kisah transformasi yang layak diapresiasi.
"Setiap perempuan menjalani proses transformasinya masing-masing. Ada yang berjuang menghidupi keluarga, membangun mimpi, atau terus melangkah di tengah berbagai tantangan hidup. Melalui kampanye ini, OMG ingin menunjukkan bahwa makeup bukan untuk mengubah siapa mereka, tetapi menjadi cara untuk merayakan perjalanan, karakter, dan semangat yang membuat setiap perempuan begitu berarti," ujar Riescha dalam keterangan resmi, Kamis (30/07/2026).
Baca Juga: OMG Kembali Gebrak JFC 2025 sebagai Makeup Trend Expert!
Pesan tersebut diwujudkan melalui tiga perempuan inspiratif yang dipilih sebagai muse kampanye, yakni Sasa, Novi, dan Sintia Utriyati. Meski berasal dari profesi yang berbeda, ketiganya memiliki semangat yang sama dalam menghadapi tantangan dan menjalani kehidupan.
Sasa membuktikan bahwa perempuan mampu menjadi pengemudi ojek online sekaligus tulang punggung keluarga. Sementara itu, Novi menunjukkan bahwa profesi petani memiliki prospek yang menjanjikan bagi generasi muda. Adapun Sintia Utriyati menginspirasi jutaan ibu rumah tangga melalui konten memasak sederhana yang bermanfaat bagi banyak keluarga.
Menurut OMG, ketiga sosok tersebut menjadi representasi bahwa kecantikan tidak hanya terpancar dari penampilan, tetapi juga dari keberanian menghadapi tantangan, semangat untuk terus bertumbuh, dan kemampuan memberikan dampak positif bagi lingkungan sekitar.
Baca Juga: OMG Beauty Parade 2025 Hadirkan 20 Personalized Look Berbasis AI yang On-Budget
Untuk menerjemahkan karakter masing-masing muse, OMG menghadirkan enam interpretasi transformative beauty look yang terinspirasi dari tren makeup global, mulai dari gaya Hollywood hingga Arabian makeup. Seluruh tampilan dipadukan dengan kostum khas Jember Fashion Carnaval sehingga memperkuat narasi perjalanan hidup yang ingin disampaikan.
Selain mengangkat kisah perempuan inspiratif, kolaborasi OMG dan JFC 2026 juga menjadi wadah pengembangan talenta lokal. Sejumlah makeup artist asal Jember yang mendapatkan pendampingan dari celebrity makeup artist Bubah Alfian dipercaya merias sejumlah selebritas nasional, seperti Hanum Mega, Bella Bonita, dan Indahkus.
Inisiatif tersebut menjadi bagian dari upaya OMG menghadirkan panggung bagi talenta daerah untuk menunjukkan kemampuan mereka di ajang fesyen berskala nasional.
Melalui kampanye ini, OMG berharap semakin banyak perempuan Indonesia berani menghargai setiap proses yang membentuk diri mereka. Sebab, transformasi terbesar bukan hanya tentang perubahan penampilan, tetapi juga keberanian untuk terus melangkah, percaya pada kemampuan diri, dan menginspirasi orang lain melalui perjalanan hidup yang dijalani.
