IT Cosmetics, brand kosmetik global yang dikenal dengan konsep “makeup meets skincare”, kini resmi hadir di Indonesia melalui Sephora.
Kehadirannya ditandai dengan peluncuran produk ikonik Your Skin But Better CC+ Skincaring Foundation with SPF 50+, yang populer sebagai 7-in-1 skincaring foundation sekaligus foundation SPF #1 di Amerika.
Produk ini dirancang untuk menjawab kebutuhan masyarakat Indonesia dalam mengatasi berbagai skin insecurities atau skinsecurities.
Maria Adina, General Manager L’Oréal Luxe Division, menegaskan bahwa kehadiran IT Cosmetics membawa misi lebih besar daripada sekadar kecantikan.
“Kami percaya bahwa transformasi bukan membuatmu terlihat seperti orang lain, tetapi membuat kulitmu jadi lebih baik. IT Cosmetics hadir untuk memancarkan rasa percaya diri dari dalam. Karena itu, setiap orang berhak merasa cantik dengan atau tanpa makeup, because we are beautiful without IT, and even more confident with IT,” tutur Maria, dalam keterangannya, dikutip Selasa (19/8/2025).
Sejak berdiri pada 2008, IT Cosmetics dikenal sebagai pionir makeup hybrid yang dikembangkan dengan insight dokter kulit. Formulasi inovatif ini menjawab kebutuhan konsumen modern yang menginginkan produk praktis, efektif, dan tetap menutrisi kulit.
Di Indonesia, tantangan kulit seperti jerawat (58%), kulit kusam (21%), hiperpigmentasi (7%), dan eksim (2%) menjadi keluhan paling umum. Menurut dr. Yusri Dinuth MD, ABAARM, kebutuhan akan makeup yang multifungsi semakin meningkat:
“Banyak pasien khawatir makeup justru memperparah kondisi kulit. Karena itu, mereka mencari produk yang bukan hanya menutupi, tapi juga mengandung skincare aktif untuk merawat kulit,” ujar dr. Yusri.
