IT Cosmetics, brand kosmetik global yang dikenal dengan konsep “makeup meets skincare”, kini resmi hadir di Indonesia melalui Sephora.
Kehadirannya ditandai dengan peluncuran produk ikonik Your Skin But Better CC+ Skincaring Foundation with SPF 50+, yang populer sebagai 7-in-1 skincaring foundation sekaligus foundation SPF #1 di Amerika.
Produk ini dirancang untuk menjawab kebutuhan masyarakat Indonesia dalam mengatasi berbagai skin insecurities atau skinsecurities.
Maria Adina, General Manager L’Oréal Luxe Division, menegaskan bahwa kehadiran IT Cosmetics membawa misi lebih besar daripada sekadar kecantikan.
“Kami percaya bahwa transformasi bukan membuatmu terlihat seperti orang lain, tetapi membuat kulitmu jadi lebih baik. IT Cosmetics hadir untuk memancarkan rasa percaya diri dari dalam. Karena itu, setiap orang berhak merasa cantik dengan atau tanpa makeup, because we are beautiful without IT, and even more confident with IT,” tutur Maria, dalam keterangannya, dikutip Selasa (19/8/2025).
Sejak berdiri pada 2008, IT Cosmetics dikenal sebagai pionir makeup hybrid yang dikembangkan dengan insight dokter kulit. Formulasi inovatif ini menjawab kebutuhan konsumen modern yang menginginkan produk praktis, efektif, dan tetap menutrisi kulit.
Di Indonesia, tantangan kulit seperti jerawat (58%), kulit kusam (21%), hiperpigmentasi (7%), dan eksim (2%) menjadi keluhan paling umum. Menurut dr. Yusri Dinuth MD, ABAARM, kebutuhan akan makeup yang multifungsi semakin meningkat:
“Banyak pasien khawatir makeup justru memperparah kondisi kulit. Karena itu, mereka mencari produk yang bukan hanya menutupi, tapi juga mengandung skincare aktif untuk merawat kulit,” ujar dr. Yusri.
Sementara itu, bagi Aktris, Tatjana Saphira, pengalaman dengan jerawat membuatnya akrab dengan istilah skinsecurities.
“Kulitku acne-prone dan sempat breakout parah dan itu sangat memengaruhi kepercayaan diriku. Dengan jadwal padat, aku butuh makeup multifungsi, praktis, dan efektif. 7-in-1 skincaring foundation ini jawab semua kebutuhanku. Aku juga bangga dengan campaign IT Cosmetics yang zero retouch, tanpa editan,” ungkapnya.
Tatjana tergabung dalam IT Squad bersama dr. Salma Kyana, MRes (dokter dengan vitiligo) dan Lanny Tjowasi (content creator dengan tanda lahir nevus ota). Meski berbeda latar belakang, mereka berbagi semangat yang sama, yakni tampil autentik, kuat, dan percaya diri dengan kondisi kulit masing-masing.
Nah Growthmates, kisah IT Cosmetics berawal ini sendiri dari Jamie Kern Lima, seorang news anchor yang berjuang dengan rosacea dan hiperpigmentasi.
Karena kesulitan menemukan produk yang sesuai, ia berkolaborasi dengan dokter kulit untuk menciptakan solusi makeup-skincare hybrid. Sejak itu, IT (Innovative Technology) lahir sebagai jawaban nyata atas berbagai skinsecurities.
“Setiap produk IT Cosmetics diformulasikan dengan clinical insights, bahan aktif, dan performa tinggi, sehingga memberikan hasil instan sekaligus manfaat jangka panjang,” jelas Sophia Chia, IT Cosmetics Regional Education Manager.
Untuk diketahui, Your Skin But Better CC+ Skincaring Foundation hadir dalam tiga varian, Original, Nude Glow, dan Natural Matte dengan 12 pilihan shade yang sesuai beragam skintone. Formulanya diperkaya salicylic acid, hyaluronic acid, dan niacinamide untuk manfaat skincare, sekaligus memberikan hasil full coverage yang ringan digunakan sehari-hari.
Dengan perlindungan SPF 50+, foundation ini menggabungkan tujuh manfaat dalam satu langkah: mengoreksi warna kulit, melembapkan, melindungi, memperbaiki tampilan kulit, hingga membuat riasan tetap natural.
Produk ini pun kini bisa didapatkan secara eksklusif di Sephora Indonesia, baik online maupun offline dengan harga mulai dari Rp835.000.
Baca Juga: Perjalanan This Is Your, Brand Skincare Lokal yang Hadir sebagai Jawaban Keresahan Nyata Perempuan
