Jakarta kembali melahirkan satu nama baru dalam industri streetwear Tanah Air. Brand BLEE, yang secara resmi diluncurkan Selasa (5/8/2025) kemarin oleh Sroja Warna Indonesia (SWI), hadir dengan semangat inklusivitas dan gaya edgy yang merangkul tren global serta nilai-nilai lokal.
Farizky Putra, Brand Manager BLEE, menuturkan, BLEE bukan sekadar lini fashion biasa. Brand ini dibangun dengan DNA unik, yakni menggabungkan tren fashion dari Amerika, Jepang, dan Eropa ke dalam siluet-siluet streetwear khas anak muda urban.
Dengan tagline ‘everyday edgy’, kata Farizky, BLEE ingin mendorong setiap penggunanya untuk tampil berani dan ekspresif dalam keseharian mereka.
“Kami ingin semua yang memakai BLEE bisa tampil edgy setiap hari,” jelas Farizky, saat acara launching BLEE di Atrium Lippo Mall Nusantara, Jakarta, Selasa (5/8/2025).
Menariknya, lanjut pria yang akrab disapa Rizky ini, BLEE lahir dari tantangan yang diberikan oleh sang pemilik brand pada tahun 2023, yang meminta timnya untuk mengembangkan brand dari kata ‘BLE-E’ sebuah ekspresi ringan dalam bahasa Jawa.
Dari sesuatu yang terdengar jenaka, BLEE tumbuh menjadi identitas baru yang kuat. Secara filosofis, nama ini juga menyiratkan makna sebagai ‘pewarna’, yang sejalan dengan misi mereka menjadi warna baru dalam industri fashion Indonesia.
Dibeberkan Rizky, BLEE sendiri memiliki empat nilai utama yang membentuk pondasi brand, yakni inklusivitas yang mewakili seluruh kalangan, tanpa memandang warna kulit, bentuk tubuh, atau latar belakang.
Kemudian, ekspresi diri, karena streetwear adalah bentuk kebebasan berekspresi. Lalu, kualitas, karena setiap produk dibuat dengan material premium dan perhatian pada detail. Dan terakhir adalah komunitas, yakni BLEE menyasar komunitas street, street sport, hingga extreme sport sebagai bagian dari jiwanya.
“Kami ingin menjadi brand yang dikenal luas, namun tetap membawa nama Indonesia ke mana pun kami melangkah. Jika suatu saat kami masuk pasar internasional, identitas Indonesia akan tetap kami bawa,” ungkap Rizky.
Baca Juga: Sroja Warna Indonesia Luncurkan Brand Streetwear BLEE dan Resmikan Flagship Store di Jakarta
