Brand makeup asal Korea Selatan, Laka (Love And Kind Artistry), resmi memasuki pasar Indonesia melalui kerjasama eksklusif dengan Sociolla. Peluncuran ini menyoroti filosofi brand yang menjadikan makeup sebagai bentuk seni ekspresi diri yang bebas dan autentik, tanpa terikat pada standar kecantikan yang ada. Kolaborasi dengan Sociolla memastikan aksesibilitas produk Laka melalui jangkauan pasar yang luas.
Didirikan pada 2018, Laka dibangun atas visi Yeojin Son, Director of Laka Global Business Divisio. "Indonesia adalah pasar kecantikan dinamis yang selaras dengan nilai kami. Setelah delapan tahun pengembangan global, kami ingin mendekatkan filosofi Laka kepada konsumen lokal untuk mendukung ekspresi keunikan masing-masing," ungkap Yeojin Son.
Pilar Filosofi: Love, Kind, dan Artistry
Inti dari Laka terletak pada akronim namanya: Love And Kind Artistry. Love menekankan penghargaan diri dan sesama, Kind merayakan inklusivitas serta keberagaman gaya dan karakter, sementara Artistry mendorong kreativitas tanpa batas. Ketiga pilar ini menjadi fondasi setiap produk, yang dirancang untuk memberikan ruang eksplorasi gaya personal, bukan sekadar mempercantik.
Tagline "Every Shade, Every Story" mencerminkan komitmen Laka menyediakan ragam shade yang mendukung cerita, mood, dan kepribadian individu. Pendekatan human-centered design diterapkan melalui formulasi nyaman, tekstur ringan, dan kemasan intuitif, memudahkan pengguna dari berbagai tingkat keahlian.
Filosofi yang dibawakan Laka menjadikannya pionir makeup inklusif di Korea, kini dibawa ke Indonesia untuk menjawab kebutuhan konsumen yang semakin ekspresif.
Kerjasama Eksklusif dengan Sociolla: Jangkauan Omnichannel
Sociolla, bagian dari Social Bella Indonesia, menjadi mitra strategis Laka. Produk Laka kini tersedia di seluruh ekosistem Sociolla, termasuk aplikasi SOCO dan gerai eksklusif seperti Sociolla Lippo Mall Puri, Grand Indonesia, serta Sociolla Living World Denpasar. Ke depan, ekspansi akan mencakup lebih dari 160 gerai di 65 kota.
Chrisanti Indiana, Co-founder & CMO Social Bella Indonesia, menjelaskan, "Kami menyambut Laka sebagai brand Korea modern dengan pendekatan inklusif. Kemitraan ini memperkaya kurasi Sociolla melalui integrasi online-offline, memastikan akses luas bagi konsumen."
Tren pasar mendukung langkah ini dengan kategori lip product Sociolla tumbuh 32% pada 2025, dengan lip tint mendominasi 50% pembelian. Preferensi terhadap tekstur ringan dan warna beragam selaras dengan karakter Laka sebagai brand spesialis lips.
Kondisi dan Trend Pasar Lokal
Indonesia, dengan pertumbuhan kecantikan yang pesat, menjadi pasar ideal bagi filosofi Laka. Konsumen lokal semakin menjadikan makeup sebagai medium ekspresi, sejalan dengan nilai Love, Kind, dan Artistry. Produk Laka menawarkan inovasi yang relevan, seperti tint glossy tahan lama dan lip bold berpigmen tinggi, dengan formulasi cocok untuk penggunaan harian di iklim tropis.
Social Bella, induk Sociolla, telah berkembang sejak 2015 menjadi ekosistem kecantikan terintegrasi. SOCO sebagai superapp, Beauty Journal untuk konten, Sociolla dengan 170+ toko, dan ekspansi ke Vietnam serta Lilla untuk ibu-ibu. Prestasi seperti Most Responsible Brand 2022 dan ranking LinkedIn Startups memperkuat posisinya sebagai mitra terpercaya.
Dampak Jangka Panjang
Kehadiran Laka melalui Sociolla bukan hanya peluncuran produk, melainkan penguatan gerakan kecantikan inklusif di Indonesia. Filosofi brand ini mendorong individu untuk percaya diri mengeksplorasi gaya, didukung jaringan distribusi luas. Di Asia Tenggara, Laka berpotensi memperluas pengaruhnya, menginspirasi lebih banyak cerita melalui shade-shade yang autentik.
Peluncuran ini menggambarkan bagaimana kerjasama global-lokal seperti Laka-Sociolla dapat membentuk tren kecantikan masa depan lebih ekspresif, inklusif, dan personal.
