Ritme hidup generasi muda yang semakin cepat dan padat aktivitas mendorong perubahan kebutuhan konsumsi harian, termasuk pada pilihan minuman. Bekerja atau kuliah di siang hari, berolahraga di sela waktu, hingga menjalani aktivitas sosial pada malam hari telah menjadi pola umum.
Survei Deloitte Global 2025 Gen Z and Millennial mencatat generasi muda di kawasan Asia menghadapi tingkat stres dan kelelahan yang cukup tinggi seiring meningkatnya tuntutan pekerjaan, studi, dan kehidupan sosial.
Baca Juga: Profil Harry Sanusi, Intip Jejak Perjalanan Karier Bos Kino Indonesia
Dalam kondisi tersebut, tubuh kerap menunjukkan gejala ringan yang sering diabaikan, seperti tenggorokan kering setelah seharian beraktivitas, sariawan yang datang tiba-tiba, hingga sensasi panas dalam yang mengganggu kenyamanan. Meski bukan kondisi serius, ketidaknyamanan ini dapat memengaruhi produktivitas sehari-hari, terutama ketika waktu istirahat terbatas dan agenda tetap berjalan.
Merespons tren tersebut, pelaku industri minuman mulai menghadirkan inovasi produk yang menyesuaikan gaya hidup konsumen muda. Cooltopia, lini minuman dari Kino Indonesia, meluncurkan varian Yuzu Pomelo dan Melon Orange.
“Anak muda saat ini menjalani hari dengan aktivitas yang padat, dari pagi hingga malam, dengan ritme yang cepat dan dinamis. Di tengah waktu istirahat yang sering kali terbatas, mereka membutuhkan minuman yang terasa ringan dan mendukung kenyamanan tubuh," terang Head of Marketing F&B Kino Indonesia, Lie Joko Budiman.
Baca Juga: Terus Berinovasi, Kino Rayakan Ulang Tahun ke-26 dengan Semangat 'Synergy in Diversity'
Berangkat dari respons positif terhadap kehadiran Cooltopia sebelumnya, ia menghadirkan varian terbaru Yuzu Pomelo dan Melon Orange sebagai bagian dari komitmen untuk terus menghadirkan produk yang selaras dengan keseharian generasi muda.
Varian Yuzu Pomelo menawarkan sensasi citrus yang segar dan ringan, sementara Melon Orange menghadirkan perpaduan rasa manis yang mudah dinikmati kapan saja. Kedua varian ini tetap mengandung mineral alami Gypsum Fibrosum dan Calcitum yang dikenal membantu mencegah serta meredakan panas dalam, sehingga diharapkan dapat mendukung kenyamanan tubuh saat aktivitas berlangsung sepanjang hari.
Baca Juga: Kino Indonesia Raih Penghargaan dari BPOM atas Kontribusi dalam Program OTA secara Berkelanjutan
Produk tersebut diperkenalkan melalui kegiatan interaktif bertajuk Wedding COOLcer by Cooltopia yang digelar pada 9–10 Februari di Lobby Kino Tower, Alam Sutera.
Senior Brand Manager Cap Kaki Tiga, Jessica Christanty, mengatakan, “Melalui Wedding COOLcer by Cooltopia, kami ingin menghadirkan pengalaman peluncuran yang lebih dekat dengan keseharian anak muda. Konsumen tidak hanya mencoba varian rasa terbaru, tetapi juga memahami cerita di balik perpaduan dua rasa dalam satu minuman melalui pendekatan yang fun dan relevan dengan gaya hidup mereka.”
Dalam acara itu, salah satu instalasi yang dihadirkan adalah Buffet Panas yang menampilkan jajanan bercita rasa pedas yang akrab dengan keseharian generasi muda. Instalasi ini dimaksudkan untuk menggambarkan bagaimana pola makan dan aktivitas padat dapat memicu ketidaknyamanan ringan, sekaligus menegaskan relevansi produk minuman penyegar dalam keseharian mereka.
Peluncuran varian baru ini mencerminkan upaya industri minuman menyesuaikan strategi produk dengan perubahan gaya hidup generasi muda.
Selain menghadirkan pilihan rasa, inovasi tersebut menjadi bagian dari kompetisi pasar untuk menjawab kebutuhan konsumen yang semakin menuntut produk praktis, fungsional, dan sesuai dengan pola hidup modern.
