Scarlett, brand kecantikan lokal terkemuka di Indonesia, resmi meluncurkan koleksi parfum terbarunya, The Golden Scents. Diperkenalkan pertama kali pada bulan Maret lalu, koleksi ini menghadirkan interpretasi modern dari karakter wewangian Timur Tengah (Gulf) yang dikenal kaya, hangat, dan berlapis, yang kini diformulasikan lebih ringan nyaman untuk iklim tropis Indonesia.
Koleksi ini juga hadir dari pemahaman bahwa parfum bukan sekadar wangi, melainkan juga bagian dari cara seseorang mengekspresikan diri dalam berbagai momen. Bruna Bergemann, Fine Fragrance Industry Expert, menjelaskan bahwa terjadi pergeseran preferensi, di mana konsumen juga memprioritaskan experience dan value yang dapat mereka rasakan dari sebuah parfum.
Baca Juga: Scarlett Luncurkan Fragrance Brightening Body Serum Terbaru
“Dalam beberapa tahun terakhir, wewangian dengan karakter Timur Tengah semakin populer secara global, terutama di kalangan Gen Z yang mencari aroma dengan performa yang kuat dan karakter yang lebih bold. Popularitas ini tidak lepas dari kekayaan tradisi wewangian Timur Tengah itu sendiri yang kaya praktik layering serta memiliki karakter aroma yang opulent dan berlapis," ujarnya, dalam keterangan tertulis yang diterima di Jakarta, Jumat (17/4/2026).
Pendekatan ini kemudian menjadi inspirasi bagi Scarlett untuk menghadirkan formulasi wewangian Timur Tengah dengan dengan karakter yang disesuaikan dengan preferensi pasar lokal. Berangkat dari budaya wewangian di kawasan Timur Tengah juga, Scarlett menerjemahkan karakter aroma yang bold dan long-lasting ke dalam komposisi yang lebih refined. Koleksi ini juga memperluas spektrum karakter wewangian Scarlett dari yang fresh dan playful menuju signature scent yang lebih statement. Hasilnya adalah wewangian dengan kesan mewah dan ‘mahal’, tetapi tetap ringan dan nyaman digunakan di iklim tropis, serta tetap accessible.
Melalui kampanye “Membawa Niat dalam Keharuman”, Scarlett memperkenalkan parfum sebagai bagian dari ritual personal yang mencerminkan karakter, suasana hati, hingga intensi dalam setiap momen. The Golden Scents terdiri dari tiga varian, Safa Ather, Sahara Mirage, dan Desert Lumina, yang masing-masing merepresentasikan nilai Purity, Devotion, dan Celebration.
Ketiga varian ini kemudian diterjemahkan lebih lanjut melalui karakter aroma yang berbeda di setiap scent profile yang dirancang untuk menemani berbagai momen dan emosi:
- Purity – Safa Ather (Fresh): Safa Ather menggambarkan niat yang tulus dan hati yang murni. Notes: pear, cassis buds, dan heliotrope yang memberikan kesan segar, lembut, dan bersih, cocok untuk penggunaan sehari-hari di iklim tropis;
- Devotion – Sahara Mirage (Floral): Sahara Mirage merepresentasikan pengabdian yang anggun, memikat dan bertahan lama. Notes: peach, jasmine, dan patchouli yang menciptakan aroma floral yang hangat dan lembut;
- Celebration – Desert Lumina (Oriental): Desert Lumina merepresentasikan puncak dari sebuah perayaan yang penuh sukacita, menenangkan, dan tak terlupakan. Notes: amber, caramel, dan tonka menghadirkan aroma hangat, manis, dan elegan, serta versatile untuk menemani aktivitas sehari-hari, memberikan kesan mewah di setiap momen.
Fiona Anjani, Chief Marketing Officer Scarlett, turut menyampaikan, “Minat masyarakat terhadap parfum dengan karakter berlapis dan personal terus menunjukkan pertumbuhan signifikan. Melalui The Golden Scents, kami ingin menghadirkan pengalaman wewangian dengan kualitas global, kemasan premium, namun tetap dapat diakses oleh lebih banyak konsumen. Dengan koleksi ini, Scarlett kini telah memiliki total 21 varian parfum yang mendukung ekspresi diri setiap individu.”
