Penggemar Hello Kitty dan LEGO bersiap mendapatkan pengalaman bermain baru. The LEGO Group dan Sanrio Co., Ltd. resmi mengumumkan kolaborasi untuk pertama kalinya yang akan membawa karakter dan dunia Hello Kitty and Friends ke dalam kreasi LEGO bricks.
Melalui kerja sama ini, penggemar dapat menantikan rangkaian produk LEGO Sanrio yang akan diluncurkan pada 2027.
Kolaborasi tersebut mempertemukan dua nama besar dari dunia bermain dan hiburan. The LEGO Group, perusahaan asal Denmark, telah menghadirkan pengalaman bermain selama 94 tahun dengan LEGO brick sebagai bagian utama dari berbagai kreasinya.
Sementara Sanrio dikenal sebagai perusahaan hiburan dan gaya hidup global yang menaungi berbagai karakter ikonik. Karakter-karakter Sanrio selama ini hadir melalui produk, konten, hingga pengalaman yang membawa pesan tentang kebahagiaan, persahabatan, dan kebersamaan.
Melalui kolaborasi perdana ini, keduanya akan menghadirkan rangkaian LEGO set yang menghidupkan dunia Sanrio, termasuk Hello Kitty dan karakter-karakter favorit penggemar lainnya.
Senior Vice President, Global Product Groups, The LEGO Group Lena Dixen mengatakan, Hello Kitty memiliki daya tarik lintas generasi yang dinilai sejalan dengan kreativitas yang ditawarkan LEGO bricks.
“Kami sangat antusias mengumumkan kerja sama dengan Sanrio dan memperkenalkan karakter serta dunia Hello Kitty and Friends kepada para penggemar melalui LEGO set untuk pertama kalinya,” ujar Lena.
Baca Juga: LEGO Group Gandeng Olivia Rodrigo Hadirkan Lima Koleksi Eksklusif Bertema Dunia Sang Bintang Pop
Menurutnya, Hello Kitty telah berkembang menjadi fenomena gaya hidup global yang mampu menginspirasi kebahagiaan lintas generasi.
“Daya tarik universalnya selaras dengan imajinasi dan peluang berkreasi tanpa batas dari bermain LEGO bricks. Melalui kolaborasi ini, kami berharap dapat menciptakan momen penuh keseruan yang berkesan yang tak terlupakan,” lanjutnya.
Dari pihak Sanrio, Senior Managing Director Sanrio Co., Ltd. Wataru Nakatsuka menyambut kolaborasi tersebut sebagai langkah baru untuk menghadirkan karakter-karakter Sanrio dalam pengalaman bermain LEGO.
“Kami sangat senang dapat berkolaborasi dengan the LEGO Group untuk memberikan sentuhan baru pada karakter-karakter kesayangan kita melalui serunya bermain LEGO bricks,” kata Wataru.
Ia menyebut kerja sama tersebut menjadi bagian dari perjalanan Sanrio dalam menciptakan momen bermakna bagi masyarakat di berbagai belahan dunia, sejalan dengan visi perusahaan, "One World, Connecting Smiles".
“Kami menantikan bagaimana kemitraan ini akan menginspirasi kreativitas dan membawa kebahagiaan bagi berbagai generasi di tahun-tahun mendatang,” ujarnya.
Baca Juga: LEGO® Rayakan Hari Anak Nasional dengan Hadirkan Playground di TMII
Hello Kitty Sudah Mendunia
Hello Kitty pertama kali diperkenalkan Sanrio pada 1974. Dalam lebih dari lima dekade, karakter tersebut berkembang menjadi salah satu ikon yang dikenal luas di berbagai negara.
Saat ini, Hello Kitty hadir dalam sekitar 50.000 jenis produk yang dijual setiap tahun di lebih dari 130 negara dan wilayah.
Bersama karakter Sanrio lainnya, Hello Kitty juga menjangkau penggemar melalui berbagai media, produk konsumen, konten digital, hingga pengalaman imersif.
Karakter dengan ciri khas pita di telinga tersebut bahkan telah menjadi salah satu simbol persahabatan, kebaikan, dan budaya kawaii yang memiliki penggemar lintas generasi.
Kini, para penggemar tinggal menunggu kehadiran Hello Kitty dan karakter Sanrio lainnya dalam bentuk LEGO. Rangkaian produk hasil kolaborasi The LEGO Group dan Sanrio dijadwalkan hadir pada 2027.
