Sebagai generasi yang kini mendominasi populasi, Gen Z bukan lagi disebut sebagai generasi masa depan—mereka adalah generasi yang membentuk masa kini. Dengan akses informasi yang tak terbatas di era teknologi, Gen Z tumbuh sebagai generasi yang memiliki pandangan kuat terhadap isu-isu yang mereka anggap penting.
Seperti yang dikutip dari laman Forbes (2023) dalam artikel berjudul Engaging Gen-Z, Our Most Purpose-Driven Generation, generasi ini dikenal sangat berorientasi pada tujuan. Mereka aktif menyuarakan nilai-nilai yang diyakini, termasuk soal jati diri dan kepercayaan diri. Melalui berbagai platform media sosial, Gen Z tak ragu menularkan semangat untuk tampil apa adanya, memancarkan kepercayaan diri yang lahir dari dalam diri sendiri.
Memahami hal tersebut, Marina, yang merupakan produk perawatan tubuh & kecantikan 100% Indonesia sejak 1982 dan dikenal sebagai merek Hand & Body Lotion nomor 1 di Indonesia, senantiasa hadir mewadahi semangat Gen Z untuk terus membawa perubahan positif, melalui ajang Marina Beauty Journey 2025 yang kini telah memasuki tahun ke-15 penyelenggaraannya dengan semangat #EmpowerYourShine.
Elfia Rahmi selaku General Manager Brand Investment & Consumer Engagement Marina menjelaskan bahwa Marina secara konsisten menghadirkan ruang setiap tahunnya untuk mewadahi sekaligus memperkuat potensi perempuan muda Indonesia.
Baca Juga: Diikuti 1300 Peserta, Marina Suntastic Run 2025 Dorong Perempuan Tetap Aktif di Bawah Sinar Matahari
“Dengan mengedepankan tema #EmpowerYourShine pada penyelenggaraan Marina Beauty Journey tahun ini, Marina percaya bahwa kepercayaan diri tumbuh dari dalam, dan saat setiap perempuan bersinar, mereka juga dapat menginspirasi orang lain untuk ikut bersinar. Marina Beauty Journey membangun sebuah komunitas di mana setiap individu mendapatkan wadah untuk terlihat, didengar, tumbuh dan menjadi sosok inspiratif dalam memberikan dampak yang bermakna bagi sekitar,” ujar Elfia Rahmi dalam keterangan resminya seperti dikutip, Kamis (10/7/2025).
Marina Beauty Journey adalah acara tahunan Marina sejak tahun 2011 yang ditujukan untuk mendorong perempuan muda Indonesia dalam menggali dan memaksimalkan potensi mereka menjadi pribadi yang bersinar, sesuai dengan slogan brand Marina, “Semakin Bersinar”.
Memulai rangkaian program Road to Marina Beauty Journey 2025, Marina bersama komunitas Girls Beyond pada tanggal 28 Juni 2025 lalu menyelenggarakan acara bertajuk “Empowering You to Shine in Creative Spaces”.
Marina mengajak 30 perempuan muda untuk belajar menggali potensi, membangun kepercayaan diri, dan menciptakan konten positif yang lebih berdampak di media sosial. Tidak berhenti disitu, Marina juga akan melanjutkan rangkaian Road to Marina Beauty Journey dengan mengunjungi sekolah dan kampus di berbagai kota besar di Indonesia seperti Jakarta, Bandung, Palembang, Medan, dan Surabaya, mulai dari akhir Juli hingga awal Agustus 2025. Berbagai aktivitas menarik telah dipersiapkan, meliputi digital content class, UV skin check, skin & body hack, flash fragrance training, hingga beauty class.
Antusias menyambut penyelenggaraan Marina Beauty Journey 2025, Aktris & Musisi berprestasi Mawar De Jongh yang juga merupakan Brand Ambassador Marina pun mendukung tema dan semangat Marina Beauty Journey tahun ini, yakni #EmpowerYourShine karena sangat relevan dengan perjalanan perempuan muda masa kini.
“Melalui tema ini, kita sebagai perempuan muda Indonesia akan diajak untuk memahami lebih jauh tentang arti dari kepercayaan diri, serta cara membangkitkannya dari dalam diri kita sendiri dan menularkan semangat tersebut untuk menginspirasi dan memberdayakan orang lain,” ungkap Mawar.
Baca Juga: Hadir dengan Logo Baru, Marina Ajak Gen Z Cinta Budaya dan Sebarkan Semangat #TogetherWeShine
Pada penyelenggaraan Marina Beauty Journey tahun ini yang akan dilaksanakan di Belitung pada 20-22 Agustus 2025 mendatang, Marina telah mempersiapkan rangkaian kegiatan Beauty Camp bertajuk Shinetivity Class bersama para mentor inspiratif terbaik di bidangnya, mulai dari Nadya Noor pada sesi Creative Vision Board, Luthfi Afansyah pada kelas Eye-popping Content, MUA profesional Ryan Ogilvy pada sesi Level Up Your Beauty, Meisya Sallwa sebagai Bintang Marina 2023 yang menginspirasi pada kelas Digital Monetization Class, dan Girls Talk yang dikemas dalam sesi Pajamas Party bersama Naura Azaria selaku Content Creator dan Bintang Marina 2023.
Selain itu, sebagai bagian dari rangkaian kegiatan pengembangan diri yang menyeluruh, para finalis Bintang Marina 2025 akan mengikuti sesi Sunny Body Reset bersama Daffa Wardhana, aktor sekaligus atlet ternama. Sebagai acara puncak dari rangkaian Beauty Camp ini, akan ada pengumuman Bintang Marina 2025 atau Crowning Moment dengan penampilan spesial dari Mawar De Jongh selaku Brand Ambassador Marina.
Turut memberikan testimoni dan pendapatnya terkait program Marina Beauty Journey, Meisya Sallwa sebagai salah satu Bintang Marina tahun 2023 menjelaskan bahwa tiap tahunnya Marina selalu menghadirkan tema yang tepat dan dapat memperkaya cara pandangnya sebagai Gen Z.
“Bagi saya, Marina Beauty Journey bukanlah sebuah ajang kompetisi, melainkan perjalanan pemberdayaan diri dimana Marina mendorong setiap perempuan untuk menjadi versi terbaik dari dirinya. Melalui Marina Beauty Journey, saya merasa terdorong untuk terus menginspirasi sesama perempuan, bukan hanya lewat kata-kata, tapi melalui aksi nyata. Saya melihat tema tahun ini sebagai semangat untuk memiliki keberanian untuk menerima, dan memaksimalkan sinar yang sudah ada dalam diri kita, lalu menjadikannya sumber inspirasi bagi sekitar. Karena ketika kita berani bersinar dengan versi terbaik diri kita, dunia di sekitar kita pun akan ikut bersinar,” ungkap Meisya Syallwa.
“Hingga tahun ke-15 pelaksanaannya, program Marina Beauty Journey telah melibatkan partisipasi lebih dari 215.000 perempuan muda Indonesia. Kami berharap Marina Beauty Journey 2025 dengan semangat #EmpowerYourShine dapat menjadi wadah perempuan muda untuk merayakan setiap proses tumbuhnya, mengekspresikan diri serta saling menginspirasi, dalam perjalanan sebagai Bintang Marina 2025 untuk semakin bersinar,” tutup Elfia Rahmi.
