Beauty enthusiast kini semakin pintar memilih produk. Bukan cuma melihat kemasan, tren, atau nama besar brand, konsumen mulai memperhatikan hal yang lebih dalam, mulai dari kandungan bahan aktif, teknologi formulasi, hingga manfaat yang ditawarkan produk.
Fenomena ini dikenal dengan istilah skintelligence, yakni meningkatnya pemahaman konsumen terhadap kualitas dan formulasi produk kecantikan.
Perubahan tersebut turut mendorong minat terhadap produk skincare dan kosmetik premium. Laporan Cube Asia bertajuk “The Rise of Authenticity-Driven eCommerce in Southeast Asia” menunjukkan konsumen Asia Tenggara, termasuk Indonesia, semakin mempertimbangkan produk premium, terutama untuk kategori kecantikan.
Berdasarkan data Lazada Indonesia yang diterima Olenka pada Jumat (21/08/2026), sepanjang Semester I 2026 juga menunjukkan tren serupa. Secara year-on-year, salah satu brand parfum premium mencatat pertumbuhan penjualan hingga 1,8 kali lipat. Penjualan salah satu brand body care premium naik 1,3 kali lipat, sementara brand makeup premium tumbuh 1,2 kali lipat.
Baca Juga: Olahraga Lari Makin Ngetren, Lazada dan adidas Luncurkan ZENBOOST Eksklusif di Asia Tenggara
Head of Business Growth and Operations Lazada Indonesia Amelia Tediarjo mengatakan konsumen kini semakin memahami bahwa harga produk premium biasanya juga berkaitan dengan kualitas formulasi.
“Kami melihat saat ini konsumen semakin cerdas dalam menilai produk kecantikan. Mereka paham bahwa di balik harga produk premium, ada kualitas formulasi untuk hasil maksimal,” ujar Amelia.
Nah, kalau Growthmates lagi penasaran produk beauty premium apa saja yang mulai dilirik bukan sekadar karena gengsi, berikut beberapa di antaranya:
1. Bronzer Premium
Bronzer mungkin terlihat seperti produk makeup sederhana. Namun, formulasi menjadi salah satu faktor yang menentukan apakah hasil akhirnya terlihat natural atau justru terlalu oranye.
Bronzer premium umumnya memperhatikan pigmentasi dan blendability agar warna dapat membaur dengan lebih halus di kulit. Tekstur bubuk ultra-fine juga membuat aplikasi terasa lebih merata.
Pilihan undertone yang sesuai dengan warna kulit turut membantu menciptakan dimensi wajah tanpa membuat hasil makeup terlihat kusam.
Beberapa produk bahkan hadir dalam formula waterproof, sweatproof, dan anti-transfer dengan ketahanan hingga 12 jam. Ada pula bronzer talc-free dengan teknologi translucent microspheres yang diklaim dapat membantu menyamarkan tampilan tekstur kulit.
2. Foundation dengan Formula yang Gak Gampang “Luntur”
Foundation premium juga mulai dinilai bukan hanya dari tingkat coverage. Presisi warna dan kemampuan formula bertahan di kulit menjadi pertimbangan penting.
Formula yang stabil diharapkan tidak mudah menggumpal ataupun mengalami oksidasi sehingga warna tidak berubah setelah beberapa jam pemakaian.
Baca Juga: Tips Makeup Anti-Luntur dan Anti-Keringat untuk Aktivitas Seharian
Beberapa foundation bahkan menawarkan teknologi skin-balancing dengan pilihan shade untuk berbagai skin tone dan undertone, serta ketahanan hingga 24 jam.
Ada pula serum foundation yang menggabungkan fungsi makeup dan perawatan kulit dengan kandungan seperti Cordyceps, Ginseng, dan Hyaluronic Acid.
3. Serum dengan Bahan Aktif yang Dirancang Lebih Terarah
Dalam memilih serum, daftar bahan aktif yang panjang bukan satu-satunya hal yang perlu diperhatikan.
Stabilitas bahan, teknologi penghantaran, serta riset di balik formulasi juga menjadi bagian penting. Sebab, bahan aktif yang sama belum tentu memberikan hasil yang sama jika diformulasikan dengan cara berbeda.
Contohnya, ada serum malam dengan kandungan peptida eksklusif yang menawarkan manfaat antioksidan hingga delapan jam dan hidrasi hingga 72 jam.
Sementara itu, serum pencerah tertentu dikembangkan berdasarkan riset lebih dari 30 tahun dan memadukan bahan fermentasi dengan lebih dari 50 mikronutrien, Niacinamide, serta Bisabolol Pro.
Baca Juga: Bukan Minyak atau Serum, 2 Jenis Biji-bijian Ini Efektif Menjaga Rambut Tetap Sehat
4. Facial Oil
Facial oil premium juga tidak sekadar mengandalkan banyaknya ekstrak tumbuhan dalam satu botol.
Formulanya mempertimbangkan profil asam lemak dan kebutuhan kulit untuk menentukan tekstur, daya serap, hingga kemampuan mempertahankan kelembapan.
Untuk kulit kering, misalnya, tersedia facial oil berbahan 100 persen ekstrak tumbuhan yang memadukan minyak hazelnut kaya Omega-9 dan Vitamin E dengan kayu cendana, kapulaga, serta lavender.
Namun, bagi pemilik kulit sensitif, tetap penting melakukan patch test sebelum mencoba produk baru.
5. Parfum Premium dengan Aroma yang “Berubah” di Kulit
Kalau selama ini parfum premium identik dengan aroma yang tahan lama, ternyata ada faktor lain yang tak kalah penting, yaitu struktur aromanya.
Parfum berkualitas memiliki komposisi top notes, heart notes, dan base notes yang dirancang agar aroma berkembang secara bertahap setelah diaplikasikan ke kulit.
Salah satu contohnya adalah perpaduan aroma buah pir, white freesia, amber, patchouli, dan woody notes. Aroma tersebut memberikan kesan segar di awal sebelum berkembang menjadi lebih hangat saat memasuki fase dry down.
Menariknya, parfum juga bisa dipadukan dengan aroma lain menggunakan teknik scent layering untuk menciptakan karakter yang lebih personal.
Baca Juga: 7 Kesalahan Makeup yang Bikin Wajah Terlihat Lebih Tua, Hindari Ya!
6. Shower Oil
Perawatan kulit rupanya tidak berhenti di wajah. Produk mandi pun mulai menawarkan formulasi yang lebih spesifik.
Shower oil, misalnya, memadukan surfaktan, minyak, dan emolien yang berubah menjadi emulsi lembut ketika terkena air. Dengan begitu, produk ini dirancang untuk membersihkan kulit tanpa terlalu mengganggu lapisan pelindung alami kulit.
Salah satu formulanya menggunakan grape seed oil dan sweet almond oil yang berubah menjadi emulsi lembut menyerupai susu ketika terkena air.
Pendekatan seperti ini menunjukkan bahwa produk body care juga semakin memperhatikan aspek formulasi, bukan hanya memberikan sensasi wangi setelah mandi.
Pada akhirnya, produk premium belum tentu otomatis menjadi pilihan terbaik untuk semua orang. Yang lebih penting adalah melihat apakah formulanya memang sesuai dengan kebutuhan kulit, nyaman digunakan, dan memberikan manfaat yang terasa dalam rutinitas sehari-hari.
“Pada akhirnya, produk kecantikan premium dapat dikatakan worth the investment jika manfaatnya dirasakan secara nyata, nyaman digunakan, dan mendukung rutinitas harian secara konsisten,” kata Amelia.
Buat yang ingin mencari produk kecantikan premium, keaslian produk juga menjadi hal yang tak kalah penting. Konsumen dapat memilih official store dari brand yang dituju, termasuk melalui LazMall, serta membandingkan produk dan menyesuaikannya dengan kebutuhan sebelum membeli.
