Di era modern ini, kecantikan bukan lagi sekedar tren, melainkan bagian dari gaya hidup yang tak terpisahkan. Produk kecantikan semakin digandrungi, terutama oleh kaum perempuan yang semakin sadar akan pentingnya perawatan diri.
Fenomena ini mendorong berbagai brand kecantikan berlomba-lomba menghadirkan inovasi terbaik, termasuk merek-merek lokal yang kian bersinar di pasar industri kecantikan. Somethinc menjadi salah satu brand kosmetik lokal yang berhasil menarik perhatian masyarakat dengan produk-produk inovatif dan berkualitas tinggi.
Di balik kesuksesan Somethinc, ada sosok Irene Ursula sebagai pencetus dan pendiri perusahaan kosmetik yang kian populer ini. Dengan visi dan strategi bisnis yang matang, Irene berhasil membawa Somethinc menjadi salah satu merek lokal terdepan di industri kecantikan.
Siapa sosok Irene Ursula dan bagaimana perjalanan bisnisnya merintis brand Somethinc? Berikut Olenka sajikan sejumlah informasi terkait yang dirangkum dari pelbagai sumber, Senin (3/3/2025).
Baca Juga: Somethinc Luncurkan Calm Down Gentle Micellar Water untuk Kulit Sensitif
Profile dan Latar Pendidikan
Irene Ursula merupakan wanita kelahiran 1988. Menukil dari laman LinkedIn resminya, Irene menuntaskan pendidikan menengahnya di SMAK 3 Penabur.
Setelah lulus, ia melanjutkan studinya di Universitas Pelita Harapan (UPH) dan meraih Bachelor’s degree dalam bidang Akuntansi pada tahun 2011–2013. Selain itu, pada tahun 2013, Irene juga sempat memperdalam pemahaman bahasa dan budaya Tiongkok di Huaqiao University, dengan fokus pada Bahasa dan Sastra Tiongkok.
Pencetus BeautyHaul
Dalam sejumlah sumber disebutkan, kecintaan Irene pada dunia kecantikan sudah tertanam sejak kecil. Hal itu pula yang mendorong Irene untuk mencetuskan BeautyHaul, e-commerce kecantikan pada 2013 silam.
Kala itu, BeautyHaul hadir sebagai platform yang menyediakan berbagai produk kecantikan impor bagi konsumen di Indonesia. Irene melihat langsung bagaimana antusiasme masyarakat terhadap produk luar negeri tetap tinggi, meskipun harganya relatif mahal saat itu.
Kini, BeautyHaul store juga sudah tersebar luas di berbagai kota di Indonesia yang memudahkan para konsumen untuk mendapatkan pengalaman berbelanja secara langsung.
Merintis Somethinc
Irene Ursula mulai merintis Somethinc, yang dinaungi BeautyHaul Group, sebagai merek kosmetik lokal pada 2019 lalu. Somethinc dirintis setelah Irene melihat antusiasme masyarakat terhadap penggunaan produk kecantikan yang begitu tinggi, namun di samping itu banyak yang dijual dengan harga relatif tinggi.
Hal itu lah yang mendorong Irene menciptakan brand kosmetik sendiri yang tak kalah dengan produk impor, dengan harga yang relatif ramah di kantong masyarakat Tanah Air.
Mulanya, Irene merintis Somethinc dengan menghadirkan serangkaian produk skincare. Mulai dari sabun pembersih wajah, essence, toner, dan moisturizer. Seiring berjalannya waktu, Irene bersama tim terus menghadirkan inovasi produk perawatan kulit lainnya seperti eye cream, sunscreen, lip serum, micellar water, hingga sleeping mask.
Bahkan, kini Somethinc juga mengeluarkan berbagai produk make up. Seperti cushion, mascara, transperproof lipstick, eyeshadow, loose powder, powder blush, highlighter, eyeliner, hingga setting spray.
Melalui website yang diluncurkannya pada 2020 lalu, Somethinc telah berhasil memasarkan produknya hingga ke luar negeri. Menukil dari laman Bisnis.com, Somethinc telah berhasil mencetak penjualan sebesar US$3 juta atau sekitar Rp46 miliar pada 2023 lalu.
Baca Juga: Somethinc Luncurkan Serum Berteknologi Microneedle, Apa Kelebihannya?
Bukan hanya itu, Somethinc terus melakukan inovasi dengan menghadirkan perawatan kulit melalui Somethinc Aesthetic Clinic. Klinik kecantikan ini ditangani langsung oleh dokter spesialis kulit berpengalaman yang telah menerima pelatihan secara intensif oleh dokter kecantikan di Korea Selatan.
Somethinc juga baru meluncurkan dua sister brand , yaitu Amaterasun yang fokus pada produk SPF dan tabir surya spesialis. Kemudian HINT sebagai brand parfum yang memiliki teknologi efek psikologis yang teruji klinis.
Berkat inovasi yang terus dikembangkan Irene Ursula dan tim, Somethinc yang sudah hadir hampir 7 tahun di industri kecantikan, telah mencatatkan sejumlah prestasi membanggakan. Somethinc berhasil meraih penghargaan Local Brand of The Year by Female Daily Awards 2021, Brand Choice for Health & Beauty 2023, hingga berhasil meraih penghargaan TikTok Best Performance Campaign 2024 dan Beautyhaul Awards 2024.
Beberapa waktu lalu, Irene Ursula juga berhasil masuk ke dalam daftar Fortune Indonesia 40 Under 40 Tahun 2025. Prestasi ini sekaligus membuktikan bahwa Irene menjadi salah satu tokoh muda berpengaruh di Tanah Air.
