Menonton ulasan produk di YouTube kini tidak hanya menjadi sumber informasi, tetapi juga mulai berkembang menjadi jalur belanja baru bagi banyak orang. Konten kreator yang membahas gadget, peralatan rumah tangga, hingga kebutuhan sehari-hari semakin sering dijadikan referensi sebelum membeli produk.
Laporan Populix dalam Ramadan Consumer Behavior Report 2025 menunjukkan bahwa ulasan dari kreator digital menjadi salah satu pertimbangan penting bagi konsumen dalam menentukan pilihan produk. Namun selama ini, penonton biasanya harus mencari sendiri tautan produk setelah tertarik dengan barang yang ditampilkan dalam video.
Integrasi fitur belanja langsung di YouTube mulai menjawab kebutuhan tersebut. Melalui program YouTube Shopping Affiliate, kreator dapat menandai produk yang mereka bahas di dalam konten. Penonton yang tertarik kemudian dapat langsung membuka halaman produk tanpa perlu keluar dari video yang sedang ditonton.
Di Indonesia, fitur ini juga mulai dimanfaatkan oleh platform e-commerce seperti Blibli. Melalui kerja sama dengan YouTube Shopping, produk yang direkomendasikan kreator dapat langsung terhubung ke aplikasi Blibli sehingga proses dari melihat ulasan hingga membeli produk menjadi lebih singkat.
Head of SEO and Affiliates Blibli Merrick Jonathan mengatakan ulasan dari kreator kini berperan besar dalam keputusan belanja konsumen. Karena itu, perusahaan mencoba hadir di titik ketika konsumen mulai tertarik pada sebuah produk melalui konten digital.
“Ulasan konten kreator kini menjadi faktor krusial dalam pertimbangan belanja konsumen. Kehadiran Blibli di YouTube Shopping menjadi cara kami memastikan inspirasi belanja bisa langsung diwujudkan secara aman dan transparan,” ujarnya.
Melalui fitur ini, kreator dapat menyematkan hingga 60 produk dalam satu video, baik pada konten reguler, Shorts, maupun siaran langsung. Penonton dapat melihat detail produk, termasuk harga dan ketersediaan stok, lalu langsung menuju halaman pembelian.
Sistem tersebut juga menampilkan pembaruan stok secara real time sehingga calon pembeli dapat mengetahui apakah produk masih tersedia saat menonton video. Selain itu, sistem pelacakan memungkinkan transaksi tetap tercatat hingga tujuh hari setelah penonton pertama kali membuka tautan produk.
Selain memudahkan konsumen, integrasi belanja di YouTube juga membuka peluang baru bagi kreator untuk memperoleh pendapatan dari rekomendasi produk. Kreator yang telah tergabung dalam YouTube Partner Program dapat menandai produk yang relevan dengan konten mereka dan memperoleh komisi dari pembelian yang terjadi melalui tautan tersebut.
Selama Ramadan tahun ini, beberapa platform e-commerce juga memanfaatkan momentum tersebut untuk mendorong penggunaan fitur YouTube Shopping. Salah satunya melalui program promosi khusus yang memberikan insentif komisi bagi kreator yang mempromosikan produk melalui konten mereka.
Perkembangan ini menunjukkan bahwa pola belanja masyarakat semakin dipengaruhi oleh konten digital. Video ulasan, tutorial, hingga rekomendasi produk tidak lagi berhenti pada tahap informasi, tetapi mulai terhubung langsung dengan proses transaksi.
