ASICS SportStyle Indonesia menghadirkan GEL-NYC™ 2.0 melalui gelaran pop-up experience berkonsep laboratorium urban di Urban Forest Cipete, Jakarta, pada 12–15 Februari 2026. Kegiatan ini menjadi ruang temu bagi kreator dan seniman untuk berkolaborasi serta mengeksplorasi ekspresi kreatif dalam suasana yang lebih santai dan interaktif.
Berkolaborasi dengan seniman grafiti Kimswell, ASICS mengusung konsep laboratorium yang terinspirasi dari pertumbuhan subkultur di Jakarta. Ruang ini dirancang sebagai simbol bahwa budaya tumbuh dari ruang-ruang publik dan keseharian, tempat komunitas berkumpul, bertukar gagasan, dan berkreasi bersama.
“Kami melihat pertumbuhan justru hadir di ruang publik dan komunitas. Melalui GEL-NYC™ 2.0 Pop-Up Experience bersama Kimswell, kami ingin mengangkat konsep laboratorium yang terinspirasi dari perkembangan subkultur di Jakarta dan menjadi bagian dari ekosistem tersebut,” ujar Dandy Hartanto dalam peresmian acara, Kamis (12/02/2026).
Baca Juga: Golf House Resmi Hadirkan Koleksi Sepatu Golf ASICS di Indonesia
Dalam peresmiannya, ASICS menghadirkan tiga pop-up booth berkonsep laboratorium urban yang dirancang sebagai ruang eksplorasi interaktif. Pengunjung dapat melihat sekaligus mencoba langsung GEL-NYC™ 2.0 melalui instalasi desain yang mendorong aktivitas bergerak secara nyaman dan aktif.
Rangkaian acara juga mencakup berbagai aktivitas selaras dengan kampanye ASICS “More Energy to Move Your Body and Mind”, mulai dari shoe trial, workshop kreatif seperti grafiti dan penulisan lirik, walking tour, penampilan B-boy, hingga pertunjukan musik dari White Shoes & The Couples Company.
Product Merchandiser ASICS SportStyle Indonesia, Jennifer Japoetra, menjelaskan bahwa GEL-NYC™ 2.0 mengusung pendekatan desain retro yang diperbarui dalam kategori sepatu lifestyle. Konsep ini merepresentasikan tren generasi muda yang kembali menggemari estetika era terdahulu dengan sentuhan teknologi modern.
Menurutnya, GEL-NYC™ 2.0 tidak hanya menonjol dari sisi gaya, tetapi juga dirancang untuk mendukung aktivitas harian. Material yang ringan serta konstruksi desain yang ergonomis memberikan kenyamanan, termasuk saat digunakan untuk mobilitas tinggi seperti berlari mengejar transportasi umum.
“Pengguna tidak akan merasakan sakit atau lecet saat menggunakan sepatu ini karena desain dan standar kualitas produknya telah disesuaikan dengan kebutuhan pasar,” ujarnya.
Baca Juga: Upaya ASICS Indonesia Ajak Perempuan Aktif Berolahraga Lewat Racket Sport
Sementara itu, Marketing Lead ASICS SportStyle Indonesia, Anindita Sosrodimulyo, mengatakan bahwa inspirasi produk ini merujuk pada dinamika budaya urban New York, khususnya perkembangan musik hip-hop dan gaya hidup anak muda di kota tersebut.
Melalui pop-up experience ini, ASICS membuka ruang interaksi yang lebih dekat antara produk, komunitas, dan ekspresi kreatif, sekaligus merepresentasikan inovasi teknologi dalam pendekatan yang lebih eksploratif dan eksperimental.
