Shopee Indonesia resmi meluncurkan program kompetisi perdana bertajuk Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas, sebuah reality show yang menghadirkan perjalanan para pelaku UMKM dalam menghadapi tantangan bisnis nyata.
Sebanyak lebih dari 1.300 UMKM dari berbagai kota di Indonesia telah mendaftar, dan kini tersaring menjadi 20 finalis yang siap berkompetisi memperebutkan modal usaha total Rp1 miliar serta gelar Jagoan UMKM.
Program ini hadir sebagai upaya Shopee untuk terus mendukung pertumbuhan UMKM di Tanah Air melalui pendekatan yang segar dan inspiratif.
Selain kesempatan meraih hadiah modal usaha, para finalis juga mendapatkan pembekalan berupa networking, mentorship, coaching, hingga promosi usaha.
Head of Corporate Affairs Shopee Indonesia, Satrya Pinandita, menegaskan pentingnya dukungan ini. Menurutnya, UMKM merupakan pilar penting bagi perekonomian Indonesia, karenanya penting untuk terus memberikan dukungan bagi perkembangan mereka agar bisa naik kelas.
“Sejalan dengan komitmen #ShopeeAdaUntukUMKM, program ini hadir dengan semangat untuk mempromosikan lebih banyak usaha UMKM melalui tayangan atraktif, agar masyarakat semakin mengenal kualitas produk dan pengusaha UMKM di Indonesia,” jelas Satrya, dikutip Senin (29/9/2025).
Juri dan Mentor Bertabur Nama Besar
Program ini menghadirkan juri utama Host & Entrepreneur Daniel Mananta dan Founder & CMO BLP Beauty, Lizzie Parra.
Selain itu, setiap episode akan menampilkan juri tamu dan mentor inspiratif, mulai dari Menteri UMKM Republik Indonesia Maman Abdurrahman, CEO Erigo & Erspo Muhammad Sadad, Founder of ZM Haykal Kamil, hingga CEO Bittersweet by Najla Najla Bisyir.
Founder & CMO BLP Beauty, Lizzie Parra, mengungkapkan antusiasmenya saat dipercaya menjadi salah satu juri utama dalam kompetisi ini.
Ia menilai program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas memberi pengalaman berharga, bukan hanya bagi para finalis, tetapi juga bagi penonton yang dapat belajar langsung dari perjalanan bisnis para peserta.
“Aku senang sekali bisa jadi bagian dari program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas. Sebuah kesempatan luar biasa bertemu dengan pengusaha UMKM hebat yang punya skill serta dedikasi luar biasa dalam mengembangkan usaha mereka,” tutur Lizzie Parra.
“Ada banyak knowledge baru yang bisa didapatkan penonton, termasuk bagaimana mengelola bisnis berkelanjutan dan beradaptasi di era digital. Aku berharap semakin banyak orang yang bangga membeli produk UMKM setelah menonton acara ini,” tambahnya.
Baca Juga: Hari Batik Nasional, Shopee Gelar Festival Batik Lokal dengan Koleksi Ikonik dari 3 Kampung Batik
Enam Tantangan Bisnis
Kompetisi Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas akan berlangsung dalam enam episode yang dirancang untuk menguji keterampilan para finalis secara menyeluruh.
Dimulai dengan tantangan presentasi bisnis yang menilai keunikan produk, teknis operasional, hingga proyeksi pertumbuhan, para peserta kemudian ditantang menciptakan produk baru bertema “Cinta Indonesia” dengan masukan langsung dari Haykal Kamil.
Selanjutnya, mereka harus mampu menghasilkan konten pemasaran kreatif yang interaktif, dinilai bersama Najla Bisyir.
Ujian berlanjut lewat Logistic Race, di mana peserta mengatur strategi distribusi agar puluhan paket bisa terkirim cepat, tepat, dan aman.
Kompetisi makin sengit saat para finalis melakukan pitching singkat berdurasi satu menit di hadapan tiga investor, termasuk Abraham Victor, CEO Hangry Indonesia.
Puncaknya, di grand final, para Jagoan UMKM ditantang menyampaikan strategi bisnis sekaligus melakukan live selling di Shopee Live, dengan Muhammad Sadad, CEO Erigo & Erspo, hadir sebagai juri penentu.
Lebih lanjut, Satrya menambahkan bahwa Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas bukan hanya sebuah ajang kompetisi, tetapi juga wadah pembelajaran bagi seluruh pelaku usaha kecil dan menengah di Tanah Air.
Ia menekankan bahwa setiap tantangan yang dirancang dalam program ini diharapkan dapat menjadi inspirasi nyata, tidak hanya bagi 20 finalis, tetapi juga bagi ribuan UMKM lain yang menonton dari rumah.
“Kami berharap program ini bisa memberikan motivasi, wawasan, dan insight kewirausahaan yang berguna bagi seluruh pengusaha UMKM di Indonesia. Semoga tayangan ini benar-benar memberikan manfaat positif bagi perkembangan UMKM di Indonesia,” ungkap Satrya.
Dukungan Lebih Luas untuk UMKM
Selain Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas, Shopee juga telah memperkenalkan sejumlah program lain untuk mendukung daya saing UMKM, antara lain Sukses UMKM Baru, Kampus UMKM Shopee Kelas Online, serta Shopee Flexi yang mendukung ekspor produk lokal.
Program Shopee Jagoan UMKM Naik Kelas akan tayang setiap Minggu pukul 19.00 WIB di YouTube Shopee Indonesia mulai 5 Oktober 2025. Penonton juga dapat ikut serta dalam Kuis Jagoan UMKM berhadiah iPhone 16 dan jutaan Voucher Shopee, serta mendukung finalis favorit melalui voting di laman shopee.co.id/m/jagoan-umkm.
Baca Juga: Dari Nol Jadi Jagoan Digital, Perjalanan UMKM Baru Bersama Shopee
