Industri kecantikan Indonesia terus menunjukkan perkembangan pesat dalam beberapa tahun terakhir. Dominasi produk luar negeri yang dulu menjadi standar kualitas kini mulai bergeser, seiring meningkatnya kepercayaan masyarakat terhadap skincare lokal.
Inovasi formula, kemasan yang semakin menarik, harga yang kompetitif, hingga sertifikasi BPOM menjadi faktor yang mendorong tumbuhnya minat konsumen. So, banyak masyarakat yang beralih dari brand skincare luar menjadi pecinta skincare lokal.
Baca Juga: 15 Brand Parfum Lokal untuk Berbagai Kalangan, Kamu Wajib Coba!
Berikut 12 brand skincare lokal yang saat ini paling diminati dan berhasil mencuri perhatian pasar, di antaranya:
1. MS Glow
Dikenal sebagai salah satu brand lokal terbesar sejak berdiri pada 2013, MS Glow lahir dari kolaborasi dua pengusaha perempuan, Maharani Kemala dan Shandy Purnamasari. Kini, setelah pecah kongsi, brand ini berada di bawah kepemimpinan Shandy.
MS Glow terus memperkuat posisinya lewat rangkaian produk seperti Whitening Series, Acne Series, hingga Men’s Series. Formulanya dirancang untuk mendukung kulit tampak lebih cerah, bersih, dan sehat, serta meningkatkan rasa percaya diri penggunanya.
Baca Juga: Wardah Luncurkan Beauty AI di Ajang Hijab Fest 2025
2. Wardah
Sebagai pelopor produk kecantikan halal sejak 1995, Wardah yang berada di bawah PT Paragon Technology and Innovation berhasil mempertahankan reputasinya sebagai brand tepercaya.
Tidak hanya mengutamakan prinsip halal dan keamanan bahan, Wardah juga rutin berinovasi mengikuti tren kecantikan global. Produk mereka digemari lintas kalangan karena formulanya dirancang untuk seluruh jenis kulit.
3. Facetology
Berdiri pada 2022, Facetology berada di bawah PT Facetology Innovation Technology. Brand ini cepat dikenal berkat dua produk andalannya: sunscreen dan micellar water.
Baca Juga: 7 Rekomendasi Sunscreen Amaterasun yang Sesuai dengan Jenis Kulit dan Kebutuhanmu
Keduanya mendapatkan respons positif berkat tekstur ringan, formula efektif, serta hasil nyata di kulit. Melalui strategi pemasaran digital dan edukasi konsumen, Facetology semakin populer di kalangan anak muda.
4. Glow FX
Hadir sejak 2022, Glow FX fokus pada riset ilmiah dan efektivitas bahan aktif. Produk unggulannya, Glow Bomb Serum, menjadi salah satu serum lokal yang paling banyak dibicarakan berkat kombinasi 19% brightening power dan kandungan hydrating yang kuat.
Serum ini diklaim mampu mencerahkan, menenangkan kemerahan, hingga meredakan jerawat tanpa meninggalkan bekas. Meski begitu, brand tetap mengingatkan pentingnya rutinitas perawatan kulit yang tepat untuk hasil optimal.
5. Finally Found You (FFY)
Nama brand yang satu ini lagi banyak di-review content creator di seluruh media sosial nih! Brand yang berdiri sejak 2022 tersebut langsung viral di TikTok berkat dua co-foundernya, Frans Layendra dan Maharaja. Popularitas FFY semakin meningkat karena transparansi bahan aktif yang dijadikan nilai utama brand.
Baca Juga: Rekomendasi 10 Parfum Lokal dengan Aroma Manis dan Tahan Lama
Hingga kini, produk FFY sudah terjual lebih dari 1 juta unit di TikTok Shop dengan rating rata-rata 4.9, menjadikannya salah satu brand paling sukses di platform tersebut.
6. Somethinc
Dirilis pada 2019 oleh Irene Ursula, Somethinc dengan cepat berkembang menjadi salah satu raksasa skincare lokal. Di bawah PT Social Bella Indonesia, brand ini meraih sejumlah Top Brand Award dan menjadi salah satu merek dengan penjualan tertinggi di e-commerce.
Baca Juga: Berkenalan dengan Irene Ursula, Sosok di Balik Kesuksesan Brand Kosmetik Lokal Somethinc
Pada 2025, Somethinc meluncurkan rangkaian serum terbaru #SkinBooster, hasil riset klinis untuk menjawab empat masalah utama kulit: mencerahkan, mengatasi jerawat, menenangkan kulit sensitif, dan menjaga hidrasi sekaligus mencegah penuaan dini.
7. N’Pure
Kalau brand yang satu ini terkenal karena bukan hanya kualitasnya yang bagus, tapi juga kampanyenya terhadap lingkungan yang gencar digaungkan. Didirikan pada 2017 oleh Clara Tjandra, N’Pure konsisten dengan tagline Pure Beauty In Natural Way.
Pasalnya, brand ini dikenal dengan penggunaan bahan alami seperti Centella Asiatica asli, Green Tea, Vitamin B3, hingga Tranexamic Acid—tanpa alkohol dan pewangi buatan.
Baca Juga: NPURE Jadi Brand Skincare Pertama Hadirkan Padel Court di Dalam Mall
Komitmen terhadap produk yang ramah kulit dan ramah lingkungan menjadikan N’Pure salah satu pilihan favorit konsumen Indonesia.
8. Scora
Hadir meramaikan pasar kecantikan pada 2023, Scora yang diproduksi oleh Lily Kenzie cepat mencuri perhatian berkat produk-produk sainsnya yang ringan dan mudah digunakan.
Dua produk terpopulernya ialah Salicylic Acid Facial Wash (No.1 di Indonesia) dan Tone Up Cream (No.1 Best-Selling Tone Up Cream di TikTok). Pendekatan digital yang kuat menjadikan Scora salah satu brand dengan pertumbuhan tercepat.
Baca Juga: Nose Gandeng Ilmuwan Hadirkan Skincare dari Kekayaan Botanikal Nusantara
9. Hanasui
Berada di bawah PT Eka Jaya Internasional sejak 2016, Hanasui sukses membangun reputasi sebagai brand dengan pilihan serum yang variatif dan harga terjangkau.
Power Acne Serum dan Power Bright Expert Serum menjadi dua produk terpopuler, sering disebut sebagai “duo andalan” oleh para penggunanya karena memberikan hasil saling melengkapi.
Baca Juga: Cerita Founder UNES Bawa Skincare Jepang Masuk ke Indonesia
10. Azarine
Azarine telah hadir sejak 2002 dengan produk spa herbal, sebelum melakukan rebranding besar pada 2016 untuk masuk ke kategori skincare modern.
Nama Azarine semakin dikenal saat produk sunscreen-nya viral dan menjadi salah satu tabir surya lokal paling populer di Indonesia. Brand ini kini aktif menghadirkan inovasi berbahan alami yang disesuaikan dengan kebutuhan pasar.
11. Y.O.U Beauty
Meski tampil dengan kemasan glamor, Y.O.U Beauty merupakan brand lokal yang berada di bawah HEBE Beauty Group sejak 2018.
Nama Y.O.U merupakan akronim dari Youthful, Outstanding, Unique, mencerminkan target pasar perempuan 20–35 tahun yang aktif dan modern. Brand ini menghadirkan produk berkualitas dengan nuansa premium yang tetap ramah di kantong.
Baca Juga: 6 Jenis Skincare yang Bakal Viral hingga 5 Tahun ke Depan, Intip Yuk!
12. MadamGie
Terakhir, MadamGie, brand kecantikan yang ramah di kantor ini hadir sejak 2018. MadamGie merupakan kolaborasi antara Gisella Anastasia dan PT Tjhindatama Mulia. Brand ini menghadirkan kosmetik, skincare, dan body care dengan harga terjangkau.
Micellar water-nya menjadi salah satu produk paling populer berkat formula ringan yang tidak membuat kulit kering serta cocok untuk berbagai jenis kulit.
Kehadiran kedua belas brand ini menunjukkan bahwa produk kecantikan lokal semakin matang dan kompetitif. Dengan kualitas yang terus meningkat serta inovasi yang tak berhenti, brand-brand lokal kini tidak hanya mampu bersaing dengan produk internasional, tetapi juga menjadi pilihan utama konsumen di tengah dinamika pasar kecantikan yang semakin cepat.
