Industri kecantikan Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang pesat seiring perubahan gaya hidup perempuan modern yang semakin dinamis.
Makeup kini bukan lagi sekadar pelengkap penampilan, tetapi telah menjadi bagian dari rutinitas harian yang dituntut mampu mengikuti berbagai aktivitas, mulai dari bekerja, menghadiri pertemuan, hingga berbagai acara spesial dalam satu hari.
Melihat kebutuhan tersebut, Maliao resmi memperkenalkan identitas barunya di Indonesia melalui acara Maliao Indonesia Launch & Soiree, yang digelar di Le Nusa, Jakarta, Jumat (17/7/2026).
Dikemas sebagai sebuah intimate beauty gathering, acara ini menghadirkan pengalaman yang lebih personal bagi media dan para beauty creator untuk mengenal lebih dekat filosofi merek, inovasi produk, serta rangkaian koleksi terbaru yang ditawarkan.
Mengusung kampanye #MaliaoOnTheGo, Maliao ingin mendukung perempuan modern agar tetap percaya diri dalam menjalani aktivitas sehari-hari melalui produk makeup yang praktis, nyaman digunakan, sekaligus memiliki performa yang tahan lama.
"Kami melihat perempuan modern memiliki gaya hidup yang semakin dinamis. Mereka membutuhkan makeup yang praktis, nyaman digunakan, namun tetap memiliki performa tinggi. Melalui campaign #MaliaoOnTheGo, kami ingin menghadirkan solusi yang benar-benar relevan dengan kebutuhan tersebut," papar Marketing Director Maliao Indonesia, Liu Vivi.
Tidak sekadar menggelar peluncuran produk, Maliao menghadirkan konsep acara yang lebih interaktif.
Para tamu diajak merasakan langsung kualitas produk melalui berbagai area product experience, mengikuti sesi Maliao Uncovered, hingga berdiskusi bersama para beauty creator mengenai kebutuhan makeup perempuan masa kini.
Baca Juga: AVEENO Luncurkan Skin Relief Repairing Balm untuk Kulit Sensitif di Jakarta X Beauty 2026
Menurut Liu Vivi, konsep tersebut menjadi pembeda dibandingkan peluncuran produk pada umumnya.
"Kami melakukan inovasi dalam konsep peluncuran. Berbeda dengan peluncuran produk pada umumnya, Maliao memilih mengemas momen ini dalam konsep Soiree yang lebih hangat dan interaktif," paparnya.
Dalam kesempatan tersebut, Maliao juga memperkenalkan 22 produk terbaru yang dirancang sebagai Complete Beauty System, yakni rangkaian produk makeup yang saling melengkapi untuk membantu perempuan membangun rutinitas kecantikan secara menyeluruh dengan kualitas dan karakter yang konsisten.
Dari seluruh koleksi tersebut, Maliao juga menghadirkan 5 Hero Products yang menjadi andalan, yaitu Pro Cover Powder, Velvet Blush Stick, Insta Glow Highlighting Stick, Lip Gloss, dan Eyeliner.
Kelima produk ini merepresentasikan formula unggulan, kemudahan penggunaan, serta semangat kampanye #MaliaoOnTheGo yang mengedepankan kepraktisan tanpa mengorbankan kualitas.
Seluruh rangkaian produk Maliao telah terdaftar di BPOM dan mengantongi sertifikasi halal, sehingga memberikan rasa aman dan nyaman bagi konsumen Indonesia dalam penggunaan sehari-hari.
Melalui peluncuran ini, lanjut Liu Vivi, Maliao menegaskan komitmennya untuk menjadi bagian dari perjalanan kecantikan perempuan Indonesia.
“Ke depan, kampanye #MaliaoOnTheGo akan terus diperluas melalui berbagai aktivitas, mulai dari product experience, kolaborasi dengan beauty creator, kegiatan komunitas, hingga program edukasi,” tukasnya.
“Langkah ini diharapkan dapat memberikan kesempatan lebih luas bagi masyarakat untuk mengenal dan merasakan langsung kualitas serta filosofi yang dihadirkan Maliao sebagai solusi makeup bagi perempuan dengan gaya hidup aktif dan dinamis,” pungkas Liu Vivi.
Baca Juga: Keunggulan Animate Beauty, Tone Up Day Cream hingga Foundation dengan Coverage Maksimal
