Di tengah kebiasaan belanja yang semakin selektif, produk kecantikan premium justru masih menunjukkan pertumbuhan. Kondisi ini salah satunya dikaitkan dengan fenomena lipstick effect, ketika konsumen tetap membeli produk kecantikan sebagai bentuk kemewahan kecil di tengah pertimbangan pengeluaran yang lebih ketat.
Tren tersebut tercermin dari penjualan produk beauty dari brand tergolong premium di LazMall yang meningkat sekitar 1,5 kali lipat sepanjang Semester I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Head of Operations and Business Growth Lazada Indonesia Amelia Tediarjo mengatakan, konsumen kini semakin teliti dalam memilih produk kecantikan, termasuk memperhatikan bahan, formulasi dan manfaat yang ditawarkan.
“Kami melihat bahwa konsumen kian teliti memilih bahan, formulasi, dan manfaat jangka panjang yang mereka dapatkan produk kecantikan,” ujar Amelia.
Baca Juga: Lazada Indonesia Bantu Seller Tampilkan Produk Lebih Menarik dengan AI
Berdasarkan data LazMall, sejumlah produk beauty dari brand tergolong premium menjadi produk yang banyak dicari konsumen sepanjang paruh pertama 2026.
Kategori tersebut mencakup skincare wanita, bath and bodycare, makeup, fragrances hingga skincare pria.
Fenomena ini sejalan dengan riset Cube Asia bertajuk The Rise of Authenticity-Driven E-Commerce in Southeast Asia: A $150bn Opportunity by 2030. Riset tersebut menemukan bahwa konsumen Asia Tenggara, termasuk Indonesia, mulai melakukan upgrade ke produk premium, terutama pada kategori seperti kecantikan yang kualitas dan autentisitasnya sangat memengaruhi pengalaman penggunaan.
Kecenderungan tersebut juga terlihat pada produk luxury skincare. Country Online Manager Estée Lauder Companies Indonesia Siska Mulysaputri mengatakan, minat konsumen terhadap produk berkualitas dan autentik turut mendorong performa La Mer.
Dalam festival belanja Lazada 6.6 Super WOW Sale, penjualan La Mer disebut meningkat hingga sembilan kali lipat dibandingkan periode penjualan normal.
Baca Juga: Olahraga Lari Makin Ngetren, Lazada dan adidas Luncurkan ZENBOOST Eksklusif di Asia Tenggara
“Kami dapat memperluas jangkauan pasar sekaligus membangun loyalitas dengan konsumen secara jangka panjang,” ujar Siska.
Meningkatnya minat terhadap produk beauty premium kemudian menjadi salah satu tren yang diperhatikan Lazada Indonesia melalui kehadiran LazMall Luxury.
Kanal tersebut menghadirkan produk terkurasi dari official store brand tepercaya, sehingga konsumen dapat memperoleh produk yang terjamin keasliannya.
LazMall Luxury juga menawarkan sejumlah fitur untuk mendukung pengalaman belanja, termasuk rekomendasi produk menggunakan AI Lazzie. Teknologi tersebut dirancang untuk membantu konsumen menemukan produk dan brand yang relevan berdasarkan kebutuhan serta preferensi mereka.
Selain itu, tersedia pilihan pengiriman Instant dan Same-Day serta layanan pengembalian hingga 60 hari.
Bagi konsumen, tren ini menunjukkan bahwa konsep kemewahan dalam berbelanja tidak selalu identik dengan pembelian dalam jumlah besar. Produk kecantikan seperti skincare, makeup dan parfum dapat menjadi bentuk small luxury yang tetap dipilih ketika konsumen ingin memberikan pengalaman lebih dalam rutinitas sehari-hari.
Dengan semakin tingginya perhatian terhadap kualitas dan autentisitas, produk beauty premium diperkirakan akan tetap memiliki ruang di tengah perilaku belanja yang semakin selektif.
