Industri kecantikan Indonesia kembali mencatatkan pencapaian penting di pasar internasional. Hanasui resmi mengumumkan ekspor perdana tujuh varian Power Serum ke Jepang, menjadikannya salah satu langkah strategis yang memperkuat daya saing produk kecantikan Indonesia di pasar global.
Melalui kemitraan strategis dengan distributor lokal, tujuh varian Power Serum Hanasui akan tersedia secara luas di lebih dari 1.500 gerai di seluruh Jepang, termasuk jaringan ritel ternama, seperti Don Quijote dan AEON. Ekspansi ini menandai babak baru perjalanan internasional Hanasui setelah sebelumnya sukses menembus pasar Malaysia dan Singapura.
Baca Juga: 'Langkah yang Lebih Bermakna', Cara Hanasui Dukung Anak Muda
Masuknya Hanasui ke Jepang dinilai sebagai pencapaian signifikan mengingat negara tersebut dikenal sebagai salah satu pasar kecantikan paling selektif di dunia. Jepang menerapkan standar regulasi yang ketat melalui Pharmaceuticals and Medical Devices Agency (PMDA), sehingga hanya produk yang memenuhi persyaratan kualitas dan keamanan tinggi yang dapat dipasarkan.
Keberhasilan ini mencerminkan komitmen Hanasui dalam menghadirkan produk berstandar global melalui pengembangan riset berkelanjutan, teknologi formulasi modern, serta proses manufaktur dan kontrol kualitas yang ketat. Seluruh varian Power Serum Hanasui juga telah melalui uji dermatologi berstandar internasional untuk memastikan keamanan dan kualitas produk.
Head of Brand PT Eka Jaya Internasional, Kidung Jagad Wening, mengatakan bahwa ekspansi ke Jepang merupakan langkah strategis berikutnya setelah respons positif yang diterima produk Hanasui di negara-negara Asia Tenggara.
“Setelah mendapatkan respons positif di Malaysia dan Singapura, ekspansi ke Jepang menjadi langkah strategis berikutnya bagi Hanasui. Kami optimis tujuh varian Power Serum Hanasui yang menghadirkan solusi lengkap untuk berbagai kebutuhan kulit, mulai dari hidrasi, brightening, anti-aging, hingga perawatan skin barrier, dapat menjawab preferensi konsumen Jepang sekaligus memperkuat posisi produk kecantikan Indonesia di pasar internasional,” ujar Kidung kepada Olenka melalui keterangannya pada Kamis (18/06/2026).
Menjawab Tren dan Kebutuhan Konsumen Jepang
Ekspansi Hanasui ke Jepang juga didukung oleh kesesuaian produk dengan kebutuhan pasar setempat. Berdasarkan data Japan Cosmetics Industry Association (JCIA), hiperpigmentasi dan penuaan dini menjadi dua perhatian utama konsumen perempuan Jepang dalam memilih produk perawatan kulit.
Untuk menjawab kebutuhan tersebut, Hanasui menghadirkan tujuh varian Power Serum yang dirancang untuk berbagai masalah kulit, mulai dari BrightExpert Serum dan Bright Serum untuk membantu mencerahkan kulit, Barrier Serum untuk mendukung kesehatan skin barrier, hingga Acne Serum, Post Acne Serum, Mini Pore Serum, dan Peeling Serum yang diformulasikan untuk membantu mengatasi jerawat, bekas jerawat, pori-pori besar, tekstur kulit tidak merata, serta tanda-tanda penuaan dini.
Baca Juga: 5 Serum Andalan untuk Membantu Merawat Kulit Berjerawat
Langkah ini juga sejalan dengan tren perawatan kulit di Jepang yang semakin mengarah pada konsep skinimalism. Berdasarkan laporan Euromonitor International, permintaan terhadap kategori serum dan targeted treatment terus meningkat, terutama di kalangan Generasi Z dan Milenial yang cenderung memilih rutinitas skincare yang lebih sederhana namun tetap efektif.
Dalam tren tersebut, serum menjadi produk utama karena dinilai mampu memberikan solusi spesifik untuk berbagai permasalahan kulit tanpa memerlukan terlalu banyak tahapan perawatan. Produk perawatan kulit asal Asia Tenggara yang menawarkan formula ringan juga semakin mendapat perhatian dari konsumen Jepang.
Melanjutkan Rekam Jejak Internasional
Jepang menjadi pasar internasional terbaru yang dimasuki Hanasui setelah sejak 2023 hadir di Malaysia dan Singapura melalui berbagai kanal distribusi seperti Guardian, Watsons, TikTok Shop, dan Shopee.
Di Malaysia, Power Serum Hanasui berhasil menjadi serum nomor satu di Guardian Malaysia. Selain itu, Collagen Water Sunscreen SPF 50 juga menjadi salah satu produk tabir surya terlaris di kategorinya. Produk Mattedorable Lip Cream Boba 03 Salted Caramel bahkan berhasil meraih penghargaan sebagai produk kosmetik terlaris.
Berbagai pencapaian tersebut menunjukkan semakin kuatnya kepercayaan konsumen internasional terhadap kualitas dan inovasi produk kecantikan Indonesia.
Keberhasilan menembus pasar Jepang sekaligus menjadi bukti bahwa produk kecantikan lokal memiliki kemampuan untuk bersaing di tingkat global. Dengan hadir di salah satu pasar paling kompetitif dan selektif di dunia, Hanasui tidak hanya memperluas jangkauan bisnisnya, tetapi juga membawa nama industri kecantikan Indonesia semakin dikenal di kancah internasional.
